第六章 Apple II 新時代的曙光 裡吉斯麥肯納 文 / 沃爾特·艾薩克森

    新公司成立後的第一件事，就是要將硅谷傑出的公關人員裡吉斯·麥肯納招至麾下。麥肯納來自匹茲堡的一個工人階級大家庭，外表的魅力掩蓋了他骨子裡的冷酷堅韌。大學綴學的他曾先後供職於仙童公司和國家半導體公司，後來創辦了自己的公關和廣告公司。他有兩項專長，一是把對他的客戶進行獨家專訪的機會留給自己熟識的記者，二是策劃令人難忘的廣告方案，為諸如微芯片這樣的產品提升品牌知名度。其中有為英特爾打造的一系列色彩絢爛的雜誌廣告，以疾馳的賽車和撲克籌碼為主要元素，取代了以往枯燥的性能圖表。這些引起了喬布斯的注意。他致電英特爾公司詢問廣告的設計方。他被告知了這樣一個名字：裡吉斯·麥肯納。「我問他們裡吉斯·麥肯納是什麼，」喬布斯回憶說，「他們告訴我是一個人的名字。」喬布斯打去了電話，卻未能直接與麥肯納通話。他的電話被轉給了一個叫做弗蘭克·伯奇（FrankBurge）的業務經理，此人只想把喬布斯打發走。之後，喬布斯幾乎每天都會打來電話。

    最終伯奇同意了，驅車前往喬布斯的車庫與之會面，他回憶起自己當時的想法：「天哪，這個人肯定是個怪胎。我跟這個小丑待在一起的時間越短越好，但是又不能顯得無禮。」之後，當他見到邋裡邋遢、不修邊幅的喬布斯時，有兩件事觸動了他。「第一，他是個異常聰明的年輕人；第二，他侃侃而談的東西我一句都聽不懂。」

    於是喬布斯和沃茲尼亞克獲邀去拜訪「麥肯納，本人」——他的名片上就是這麼寫的。這一次，一貫羞澀的沃茲尼亞克變成了刺兒頭。麥肯納瞥了一眼沃茲正在寫的關於蘋果公司的文章，提出文章的技術性太強，需要修改得生動一些。「我不想任何公關人員碰我的稿子。」沃茲惡狠狠地說。麥肯納於是讓他們離開了自己的辦公室。「但史蒂夫立刻給我打了電話，說他想再跟我見一面，」麥肯納說，「這一次他是一個人來的，我們聊得很投機。」

    麥肯納讓自己的團隊為AppleII設計宣傳冊。團隊要做的第一件事就是換掉羅恩·韋恩設計的維多利亞木版畫風格的華麗標誌，因為它不符合麥肯納色彩斑斕、活潑頑皮的廣告風格。於是，藝術指導羅布·雅諾夫（RobJanoff）被指派去設計一個全新的標誌。「不要設計成可愛風格的。」喬布斯命令。雅諾夫想出了兩個版本，都是筒單的蘋果圖標，一個是完整的蘋果，另一個則是被咬了一口的蘋果。第一個看上去太像櫻桃了，於是喬布斯選擇了第二個。喬布斯還挑選了另一個版本，其中的蘋果由六種顏色的水平色條構成，在大地的綠色和天空的藍色中間夾著另外四種炫麗的顏色，但這一版本的印刷費用也因此大大提高了。在宣傳冊頂端，麥肯納放上了一句格言，這句話被普遍認為出自列奧納多·達·芬奇（LeonardodaVinci）,也成為了喬布斯設計理念的決定性準則：「至繁歸於至簡。」