正文 第三百五十四章 宣傳之道（下） 文 / 廣陵越
讓人需要的問題，其實就是個產品定位問題，為什麼舊式綜藝不招人喜歡？它們的宣傳量也不低啊？其實就是因為他們定位不明確。
觀眾們看節目，是為了尋找參與感和認同感，舊式綜藝總把自己的節目當個電視劇一樣去做，只會在節目細節上做章，卻不知道給節目打造屬於自己的氣質，結果節目裡充斥著各種安排好的情節，你讓觀眾們如何能投入？
任何的藝術作品，最終還是要響應生活，要符合觀眾生活中某方面的需求，這才是優秀的產品定位。
這和腦黃金的策略有異曲同工之妙，其他的保健品都在喊著，你們要服用我們的產品啊，它可好了，可有用了，你越這麼說別人越不信。腦黃金卻說，把我拿去送人吧，於是它們通過送禮人的手，最終還是到了需要保健品的人手中，這是一種十分巧妙的經營策略。
而寧越要求自己的作品去吸引對節目有需求的普通人，而不是去吸引那些電視觀眾，也是這個道理。
如果你跟觀眾們說，哎呀，我這個節目可好看了，哪怕你宣傳得再到位，觀眾們也不一定買賬，因為所有的電視節目都是這麼宣傳的，人家憑什麼相信你？
但是如果你說，來看咱們的節目，教你怎麼相親，那效果就好多了。
這種曲線救國的宣傳方式，就是寧越所說的「讓人需要」。
會議室裡，寧越開始講解他廣告策略裡的最後一條：「如果只是這樣。我們頂多達到和腦黃金差不多的效果，我要的不只是這樣，所以我們還得注意第三條。讓人想要。」
「這第三條聽起來和第二條差不多，但實際上差別還是很大的。讓人需要是一種硬性需求，比如你買個腕式電腦，是為了生活方便。而讓人想要的需求內容更豐富，比如你買一個高端腕式電腦，就不止是為了生活需求了。可能是為了它的各種功能，可能是為了炫耀。等等等等。」
「我們要做的，就是從各個方面激發觀眾們的熱情。我們需要各種各樣的觀眾，讓我們的節目受眾變得更豐富。更多元化。」
這最後一點雖然要求最高，卻最好理解，無非是宣傳點的多樣化，搞得觀眾們好像能在節目看到自己想要看到的一切就行。
讓人看到、讓人需要、讓人想要。言簡意賅。總結得相當有力度。
寧越團隊裡的都不是庸才，甚至絕大多數都能稱得上天才，他們的理解能力夠強，也能跟得上寧越的思維。
當然了，真要吃透這些東西，還得與實踐相結合。
至於這個實踐的目標嘛，即將開播的《非誠勿擾》就是最好的練手工具。
總體而言，寧越對這次碰頭會還是挺滿意的。自己的團隊裡果然是沒有庸人的，一點就透。
寧越在這邊洋洋自得。卻沒想到後院卻著了火。
他在殫心竭力地為《非誠勿擾》打基礎，節目組內部卻出了一場鬧劇。
「不願服從安排是什麼意思？」寧越陰沉著臉，他剛從手下那兒得到消息，說一個女嘉賓不願服從節目組的安排。
寧越雖然年輕，但是憑藉著這幾年來幾乎如預言家般的神奇表現和嚴苛的工作態度，所以在下屬中積威甚重，此時他一沉下臉，給他做匯報的那位下屬頓時就嚇出了一身汗。
他小心翼翼地回答道：「就是那位叫郭梅梅的女嘉賓，覺得我們給她安排的位置太靠邊，鏡頭不容易捕捉到，她想換個位置。此外，她還要求用自己的化妝師和樂隊，不願用我們提供的團隊。」
寧越笑了：「那要不要再給她安排一場單獨的節目，找二十四個男嘉賓圍著她一個人轉啊？這樣的事兒你還跑來給我匯報？你是人頭豬腦啊？她是來當嘉賓的還是來當太后的？滾蛋！立刻去通知她，愛參加不參加，想參加節目就按我們的安排來，不願意服從安排就讓她滾！」
那位下屬趕緊離去，給郭梅梅下通知去了。
寧越心裡明白這個叫郭梅梅的女嘉賓肯定是有背景的，但是他豈能被一個小丫頭擺佈？簡直荒謬！
郭梅梅的要求一條他都不可能答應！
這節目不是某些人成名的工具，寧越的確是想利用宣傳和炒作為節目造勢，但他有自己的規劃，不可能圍著某個人去轉，那成了什麼了？
此外大家都是用節目組本身安排的化妝師和樂隊，她郭梅梅憑什麼例外？要是她破了例那別的女嘉賓怎麼想？不患寡而患不均是人的天性，到時候要不要每人準備一個團隊專門服務啊？
人家楊瑩和蒼井滿那樣小有名氣的女嘉賓都沒有提要求，這麼個小小的新人竟然敢這麼囂張，她哪兒來的自信？
當然，楊瑩和蒼井滿之所以沒提要求也是因為人家老道的很，不會犯這樣低級的錯誤，既然是來沾寧越的光的，還耍什麼大牌啊。再大牌還能比寧越自己大牌？
寧越越想越不對，這裡面會不會有什麼蹊蹺？這個郭梅梅憑什麼那麼囂張？他想想還是決定偷偷去排演現場看一看，看這位郭梅梅小姐是何方神聖，是不是有所圖謀。
到了排演現場，老遠的寧越就聽見一個尖細的女性嗓音在叫囂：「我不管你們有什麼困難，有什麼安排，我們家梅梅就得按我說的安排！我們郭家的人什麼樣的大場面沒見過？唬誰呢？一個小小的相親節目搞得跟春晚似的，還嚴格按照程序走。我走你大爺！」
寧越強忍住心中的不快，湊近了仔細一看。
只見一個打
扮花哨的中年女人一手叉腰，一手在空著亂劃，正口沫橫飛地訓著節目組的工作人員，她的一邊還站著一個嬌俏的小美女，一身時尚的裝束，但卻雙手環抱在胸前，高抬著頭用下巴朝人，顯然也不是什麼等閒之輩。
另外節目組的其他女嘉賓們也在場，不過都隔得比較遠一點，只是在看熱鬧罷了。
溫逸風和那個心理學教授也在，他們倒是想幫忙，卻跟工作人員一樣，無從下手。(……)