第三十八章 新的戰鬥 昔日重現 太陽升起 文 / 沃爾特·艾薩克森

    在喬布斯的職業生涯完滿之前，有幾件事情需要解決。其中一件就是結束與他喜愛的披頭士樂隊之間的「三十年戰爭」。2007年，蘋果同蘋果唱片公司就商標之爭達成和解；該唱片公司是披頭士的母公司。1978年，蘋果唱片公司起訴剛剛起步的蘋果計算機公司，稱其使用自己的名字。但是商標案和解之後，披頭士的音樂仍未進駐iTunes商店，成為唯一遺落在外的著名樂隊。主要原因在於蘋果唱片公司還未同百代音樂公司就如何處理數字版權達成一致，而百代音樂公司擁有披頭士大部分歌曲的版權。

    2010年夏，披頭士和百代音樂公司找到了解決方案，並與蘋果舉行了四人峰會。喬布斯和負責iTunes商店的副總裁埃迪·庫埃主持會議，邀請了傑夫·瓊斯（JeffJones）和羅傑·法克森（RogerFaxon）：瓊斯代表披頭士的利益，法克森是百代音樂公司的總裁。既然披頭士已經準備好了進軍數碼市場，蘋果會如何為這一里程碑添加一點兒傳奇色彩呢？喬布斯期待這一天很久了。事實上，三年前在計劃如何吸引披頭士加入時，他就曾和廣告團隊、李·克勞及詹姆斯·文森特一起構思了一些廣告創意。

    「史蒂夫和我想盡了一切能夠做的事情。」庫埃回憶道。其中包括重新設計iTunes商店主頁，購買廣告牌放上披頭士樂隊最好的照片，以及播放一系列經典蘋果風格的電視廣告。頂級的方案是一套價值149美元的套裝產品，其中包括披頭士的全部13張專輯，《昔日大師》（PastMasters）兩張精選集，以及勾起人懷舊之情的1964年披頭士華盛頓體育館演唱會視頻。

    大體原則都達成一致後，喬布斯親自幫助挑選了廣告需要的照片。每個廣告結尾都是一張黑白靜照，年輕的保羅·麥卡特尼（PaulMcCartney）和約翰·列儂，微笑著，在錄音棚裡低頭看一首樂曲。這使人想起了喬布斯和沃茲尼亞克的一張舊照，照片上是兩人一起查看蘋果電路板。庫埃說：「讓披頭士進人iTunes是我們進入音樂業務的終極目標。」——

    註釋：

    １《太陽升起》（HereComestheSun），披頭士樂隊的經典歌曲。