第三十五章 iPhone 三位一體 iPhone發佈 文 / 沃爾特·艾薩克森

    iPhone即將發佈時，喬布斯決定像往常一樣，讓某家雜誌獨家參與發佈會預演。他通過電話聯繫到時代集團總編約翰·休伊，開始了自己慣用的誇張言辭。「這是我們做過的最好的東西。」他說道，他本來想把這個獨家報道機會給《時代》雜誌，「但是《時代》雜誌的人都不夠聰明，不配寫，於是我打算給別人。」休伊把他介紹給列夫·格羅斯曼（LevGrossman）——《時代》雜誌一位悟性高、精通文字的作家。格羅斯曼在其獨家報道中一針見血地指出，iPhone並沒有真正發明許多新功能，而只是讓這些功能實用了很多。「但這很重要。如果工具不順手，我們往往會覺得是自己太傻，沒有閱讀使用手冊，或者手指太肥……如果工具很糟，我們會覺得自己也很遜。如果有人改進了工具，我們會覺得自己也完美了點兒。」

    2007年1月，iPhone在舊金山Macworld大會亮相。喬布斯邀請了安迪·赫茨菲爾德、比爾·阿特金森、史蒂夫·沃茲尼亞克，以及1984年首款麥金塔的研發團隊，就像之前iMac發佈時一樣。在其輝煌的產品演示生涯中，這可能是喬布斯最好的一次。「每隔一段時間，就會出現一個能夠改變一切的革命性產品。」他開場說道。喬布斯舉出了兩個較早的例子：最早的麥金塔，它「改變了整個計算機行業」，以及第一台iPod,「改變了整個音樂產業」。接著，經過一番小心翼翼的鋪墊，他引出了自己即將推出的新產品。「今天，我們將推出三款這一水準的革命性產品。第一個是寬屏觸控式iPod，第二個是一款革命性的手機，第三個是突破性的互聯網通信設備。」他又將這句話重複了一遍以示強調，然後他問道；「你們明白了嗎？這不是三台獨立的設備，而是一台設備，我們稱它為iPhone。」

    5個月後，即2007年6月底，iPhone上市銷售，喬布斯和妻子前往位於帕洛奧圖的蘋果專賣店，感受人們的興奮。由於喬布斯經常在新產品開始銷售的第一天去店裡，所以有些粉絲已等在專賣店裡期待他的到來，他們跟他打招呼，就好像他們能碰到摩西去買《聖經》的情形一樣。赫茨菲爾德和阿特金森也出現在忠實粉絲中間。「比爾排了一晚上的隊。」赫茨菲爾德說。喬布斯揮了揮手臂，笑了起來；「我送了他一部。」赫茨菲爾德回答：「他要6個。」

    iPhone立刻被博客寫手們奉為「耶穌手機」。但是蘋果公司的競爭對手強調，售價500美元很難成功。「這是世界上最貴的手機微軟公司的史蒂夫·鮑爾默（SteveBallmer）在接受美國全國廣播公司財經頻道（CNBC）的採訪時這樣說道。「但它確實對商務人士沒有吸引力，因為沒有鍵盤。」微軟又一次低估了喬布斯的產品。至2010年底，蘋果公司已售出9000萬部iPhone，其利潤佔全球手機市場利潤總額的一半以上。

    「史蒂夫瞭解人的慾望。」艾倫·凱說道。凱是施樂PARC的先驅，他在40年前就設想過推出一台Dynabook平板電腦。凱善於作出預言性的評價，於是喬布斯詢問他對於iPhone的看法。「把屏幕做成5英吋寬，8英吋長，世界就是你的了。」凱說。而他當時並不知道，iPhone的設計源自平板電腦的想法，並將用於平板電腦上，而蘋果的平板電腦實現了並且實際上超越了凱所設想的Dynabook。