正文 第19章 逆向炒作 文 / 墨字蝌蚪

    沒等林夕再多做解釋，俞錚已經把話題拉回到《盜墓筆記》的宣傳上。

    「介於這段時間你風頭出得有點大，我想先不公開你和這檔節目的關係，你覺得呢？」

    「意思就是悄悄的進村，打槍的不要？」林夕下意識地捏捏下巴，嘴裡自顧自的嘀咕了一句：「原來我都已經這麼有名了？」

    「你說什麼？」俞錚一頭霧水的看著林夕，搞不懂從他嘴裡突然冒出這句是什麼意思。

    「沒什麼，就一句電影裡的台詞，我胡亂說的。」

    林夕開始顧左右而言他，俞錚雖然不大肯相信，但也沒有再繼續追問。

    「你要是沒什麼意見，事情就這麼定了。」

    「不行！」林夕想被踩到尾巴的貓一樣跳了起來，「富貴不還鄉，如錦衣夜行，我又沒做什麼見不得人的事情，憑什麼不讓大家知道這檔節目是我做的？」

    「拜託你先弄清楚情況再說好不好？」

    俞錚一臉無奈地看著林夕，有時候她覺得林夕成熟得不像話，有時候又覺得他很幼稚。

    「沒錯，你現在名氣是不小，但你也不看看這樣是好名聲還是壞名聲，隨便翻開一張報紙，有多少人是在說你好話的？大家現在都在懷疑《絕代雙驕》根本不是你和你老爸一起寫的，在這種風頭浪尖上，我這麼做是為了讓你避避風頭，你還以為我要佔你功勞是不是？」

    林夕趕緊擺擺手，「錚姐你別誤會，我絕對沒有那個意思。」

    俞錚卻不給林夕繼續說下去的機會，「我承認，《盜墓筆記》是一個非常優秀的故事，但再優秀的故事也得先讓大家接受才行，正所謂真金不怕火煉，你年紀輕輕就這麼有才，未來有的是成名的機會，何必在乎這一時的名利得失？再說了，讓大家先接受這個節目，然後再將你和這個節目的關係擺明，正好可以幫你正名，前提只是讓你先忍耐一段時間，別告訴我說你連這點耐性都沒有！」

    「錚姐，我知道這麼考慮都是為我好，這點我很感謝，但你說的這些我並不能完全認同。現在報紙上對我和我老豆合寫《絕代雙驕》這件事確實有很大爭議，但之前我已經向你證明了事實是怎麼樣一個情況，所以說這件事對我是好是壞現在還沒到下結論的時候，我相信隨之時間往後，對我能力質疑的聲音會越來越小，現在媒體上吵得越凶，等於就是再幫我免費做宣傳，那我們為什麼不再推波助瀾一把？」

    俞錚臉上的表情隨著林夕這番話有了很大的變化，她正要開口，卻被林夕搶在了前面。

    「張愛玲說過一句話，出名要趁早，來得太晚的話，快樂也不那麼痛快。就我個人來說，倒並不是急著現在就要出名，只是覺得既然有這樣的條件不利用，多少有些可惜了。」

    俞錚並不傻，當然聽得出林夕話中有話。

    「你究竟想說什麼？」

    「現在媒體上對我的爭議對我而言並非是一件事壞事，而同樣的道理，公開我和《盜墓筆記》這個節目的關係實際上也不是一件壞事，原因就是錚姐你剛才提到的那句話，真金不怕火煉！相反這把火燒得越烈，對體現真金的價值就越有利。」

    林夕的信心似乎感染到了俞錚，不過她現在幾乎是把自己整個職業前途都壓在了這檔節目上，自然不會這麼輕易被說服。

    「說重點！」

    「重點就是，我們可以利用現在的形勢，對《盜墓筆記》展開一次逆向宣傳！」

    「逆向宣傳？」從林夕口中聽到這個全新的名詞，俞錚不禁愣了愣，「什麼意思？」

    「通俗的來說就是一句話，好事不出門，惡事行千里。在媒體裡做了這麼多年，我相信錚姐你應該也發現了，壞事都要比好事傳播得更迅速更廣泛，成就一個人或許需要很長時間的名氣積累，但毀掉一個人就只在朝夕之間，也就是用壞事來做宣傳，效果會比正面宣傳好得多得多。」

    俞錚下意識地點點頭，可又覺得這話哪裡有些不對。

    「從傳播效果來看，你說這個沒錯，但問題是傳播出去的都是惡名，對結果能有什麼正向促動？」

    「這就要看是什麼樣的壞事了！」林夕抱手靠在牆壁上，「如果是那種犯罪或是明顯有悖於社會公德的壞事，當然不用說，但如果是那種問題沒那麼嚴重，比如說離婚爭產，感情破裂，欠債破產之類對當事人而言是壞事，但對公眾來說只是一場熱鬧的情況，事情爆出之後當事人都會名氣大增，其實這就是逆向炒作的結果，只是絕大部分人都還沒有意識到。」

    「當然還有另外一種情況就像我這樣，現在外界對我的種種爭議看起來是壞事，其實是公眾對我的一個誤解，等這個誤解解開的時候，壞事就會變成好事。而在這之前，我們完全可以利用這個壞事來做宣傳，效果絕對要比直接去打廣告好很多，關鍵是只要把消息放出去，那些記者都會爭搶著來幫我們免費做宣傳，何樂而不為？」

    俞錚這次對林夕算是真的服氣了，她已經意識到這個計劃有很大的可行性，只是心裡還有最後一點疑問。

    「你說這種辦法是有一定風險的，萬一起到反效果怎麼辦？」

    「現在媒體上對我只是懷疑，並沒有誰敢言之鑿鑿的說《絕代雙驕》不是我寫的，所以我現在的名聲不能說好，但也絕對算不上壞，所以大家看到有關於我的消息，第一反應都只會是好奇，哪怕是想要揭穿我的人，至少也得聽過這檔節目才能找到地方下手，而我對《盜墓筆記》足夠自信，這個節目只要一播出就會贏得大量的聽眾，到時候圍

    繞著我的爭議可能不會停，甚至還會愈演愈烈，但對這檔節目而言卻是有著極大的好處。」

    「那你就一定都不擔心事後有媒體識破你的計劃，從此對你嚴加提防？」俞錚好奇地多問了一句。

    林夕忍不住笑了起來。

    「錚姐你把媒體也看得太有立場了，沒錯，我這麼做確實有利用他們的意思，但實際上我也向他們提供了能夠吸引讀者的新聞，大家各取所需有什麼不好嗎？至於上當受騙這種事情，只能怪他們自己不聰明，難道還要賴我頭上？」

    俞錚一想也對，點點頭說：「好吧，我被你說服了！」

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