正文 第19章 逆向炒作 文 / 墨字蝌蚪
沒等林夕再多做解釋,俞錚已經把話題拉回到《盜墓筆記》的宣傳上。
「介於這段時間你風頭出得有點大,我想先不公開你和這檔節目的關係,你覺得呢?」
「意思就是悄悄的進村,打槍的不要?」林夕下意識地捏捏下巴,嘴裡自顧自的嘀咕了一句:「原來我都已經這麼有名了?」
「你說什麼?」俞錚一頭霧水的看著林夕,搞不懂從他嘴裡突然冒出這句是什麼意思。
「沒什麼,就一句電影裡的台詞,我胡亂說的。」
林夕開始顧左右而言他,俞錚雖然不大肯相信,但也沒有再繼續追問。
「你要是沒什麼意見,事情就這麼定了。」
「不行!」林夕想被踩到尾巴的貓一樣跳了起來,「富貴不還鄉,如錦衣夜行,我又沒做什麼見不得人的事情,憑什麼不讓大家知道這檔節目是我做的?」
「拜託你先弄清楚情況再說好不好?」
俞錚一臉無奈地看著林夕,有時候她覺得林夕成熟得不像話,有時候又覺得他很幼稚。
「沒錯,你現在名氣是不小,但你也不看看這樣是好名聲還是壞名聲,隨便翻開一張報紙,有多少人是在說你好話的?大家現在都在懷疑《絕代雙驕》根本不是你和你老爸一起寫的,在這種風頭浪尖上,我這麼做是為了讓你避避風頭,你還以為我要佔你功勞是不是?」
林夕趕緊擺擺手,「錚姐你別誤會,我絕對沒有那個意思。」
俞錚卻不給林夕繼續說下去的機會,「我承認,《盜墓筆記》是一個非常優秀的故事,但再優秀的故事也得先讓大家接受才行,正所謂真金不怕火煉,你年紀輕輕就這麼有才,未來有的是成名的機會,何必在乎這一時的名利得失?再說了,讓大家先接受這個節目,然後再將你和這個節目的關係擺明,正好可以幫你正名,前提只是讓你先忍耐一段時間,別告訴我說你連這點耐性都沒有!」
「錚姐,我知道這麼考慮都是為我好,這點我很感謝,但你說的這些我並不能完全認同。現在報紙上對我和我老豆合寫《絕代雙驕》這件事確實有很大爭議,但之前我已經向你證明了事實是怎麼樣一個情況,所以說這件事對我是好是壞現在還沒到下結論的時候,我相信隨之時間往後,對我能力質疑的聲音會越來越小,現在媒體上吵得越凶,等於就是再幫我免費做宣傳,那我們為什麼不再推波助瀾一把?」
俞錚臉上的表情隨著林夕這番話有了很大的變化,她正要開口,卻被林夕搶在了前面。
「張愛玲說過一句話,出名要趁早,來得太晚的話,快樂也不那麼痛快。就我個人來說,倒並不是急著現在就要出名,只是覺得既然有這樣的條件不利用,多少有些可惜了。」
俞錚並不傻,當然聽得出林夕話中有話。
「你究竟想說什麼?」
「現在媒體上對我的爭議對我而言並非是一件事壞事,而同樣的道理,公開我和《盜墓筆記》這個節目的關係實際上也不是一件壞事,原因就是錚姐你剛才提到的那句話,真金不怕火煉!相反這把火燒得越烈,對體現真金的價值就越有利。」
林夕的信心似乎感染到了俞錚,不過她現在幾乎是把自己整個職業前途都壓在了這檔節目上,自然不會這麼輕易被說服。
「說重點!」
「重點就是,我們可以利用現在的形勢,對《盜墓筆記》展開一次逆向宣傳!」
「逆向宣傳?」從林夕口中聽到這個全新的名詞,俞錚不禁愣了愣,「什麼意思?」
「通俗的來說就是一句話,好事不出門,惡事行千里。在媒體裡做了這麼多年,我相信錚姐你應該也發現了,壞事都要比好事傳播得更迅速更廣泛,成就一個人或許需要很長時間的名氣積累,但毀掉一個人就只在朝夕之間,也就是用壞事來做宣傳,效果會比正面宣傳好得多得多。」
俞錚下意識地點點頭,可又覺得這話哪裡有些不對。
「從傳播效果來看,你說這個沒錯,但問題是傳播出去的都是惡名,對結果能有什麼正向促動?」
「這就要看是什麼樣的壞事了!」林夕抱手靠在牆壁上,「如果是那種犯罪或是明顯有悖於社會公德的壞事,當然不用說,但如果是那種問題沒那麼嚴重,比如說離婚爭產,感情破裂,欠債破產之類對當事人而言是壞事,但對公眾來說只是一場熱鬧的情況,事情爆出之後當事人都會名氣大增,其實這就是逆向炒作的結果,只是絕大部分人都還沒有意識到。」
「當然還有另外一種情況就像我這樣,現在外界對我的種種爭議看起來是壞事,其實是公眾對我的一個誤解,等這個誤解解開的時候,壞事就會變成好事。而在這之前,我們完全可以利用這個壞事來做宣傳,效果絕對要比直接去打廣告好很多,關鍵是只要把消息放出去,那些記者都會爭搶著來幫我們免費做宣傳,何樂而不為?」
俞錚這次對林夕算是真的服氣了,她已經意識到這個計劃有很大的可行性,只是心裡還有最後一點疑問。
「你說這種辦法是有一定風險的,萬一起到反效果怎麼辦?」
「現在媒體上對我只是懷疑,並沒有誰敢言之鑿鑿的說《絕代雙驕》不是我寫的,所以我現在的名聲不能說好,但也絕對算不上壞,所以大家看到有關於我的消息,第一反應都只會是好奇,哪怕是想要揭穿我的人,至少也得聽過這檔節目才能找到地方下手,而我對《盜墓筆記》足夠自信,這個節目只要一播出就會贏得大量的聽眾,到時候圍
繞著我的爭議可能不會停,甚至還會愈演愈烈,但對這檔節目而言卻是有著極大的好處。」
「那你就一定都不擔心事後有媒體識破你的計劃,從此對你嚴加提防?」俞錚好奇地多問了一句。
林夕忍不住笑了起來。
「錚姐你把媒體也看得太有立場了,沒錯,我這麼做確實有利用他們的意思,但實際上我也向他們提供了能夠吸引讀者的新聞,大家各取所需有什麼不好嗎?至於上當受騙這種事情,只能怪他們自己不聰明,難道還要賴我頭上?」
俞錚一想也對,點點頭說:「好吧,我被你說服了!」
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