正文 不賣理論 賣人生 文 / 王文華

    柯林斯的書強調紀律，他的教學也一樣。第一堂課一開始，他教我們怎樣用財務比率(如「流動比率」等)和估價法(如「現金流量貼現」等)，來分析小公司的體質。他規定以後任何「open」案例的同學，一定先分析公司的數字！幹嘛這麼ㄍ一ㄥ啊？因為柯林斯自己也是MBA，知道MBA最會Bullshit，靠一些管理術語招搖撞騙。所以他要我們依賴客觀數據，學會用計算機。

    「紀律」的課人人會教，但很少人能用自己的人生來實踐。柯林斯寫書就展現他在課堂上宣揚的紀律。很多企管書天馬行空，是知識分子的八卦雜誌。柯林斯花六年時間作研究，六年！和另一位斯坦福教授合寫出暢銷書《基業長青》。變成暢銷作家後，他沒有乘勝追擊。他請了21位研究員，又花了5年時間，分析了1435家曾經名列「Fortune雜誌500大企業」的公司30年的數據，寫出《從優秀到卓越》。《從優秀到卓越》如今賣出200萬本，是史上最暢銷的企管書。但裡面沒有半句Fancy的術語或石破天驚的理論，只有一條一條，經過時間和數據證明的CommonSee。

    寫《從優秀到卓越》的那五年，柯林斯離開了視他為明星的斯坦福。他沒有去適合他身份地位的紐約或洛杉磯，反而搬到鳥不生蛋的科羅拉多州。Why？因為「我最大的興趣是攀巖」，而科羅拉多有很多山。他每天算企業的利潤率，算累了就去爬巖壁。對生命有紀律，另一種表現方式就是：全然忽視浮而不實的名氣。