正文 740【瘋狂宣傳】 文 / 王梓鈞
美國一共有五個重要的電影檔期，其中又以夏日檔和歲末檔（包含感恩節和聖誕節）最為給力。一般情況下，好電影都會安排在夏日檔和歲末檔上映，但今年美國的春季檔票房競爭卻極為激烈。
作為春季檔第一批次上映的電影，派拉蒙出品的《獵殺紅色十月》，一上映就橫掃春季檔票房，首週末票房1700多萬美元。如此猛烈的勢頭，使得院線方不斷地增加該片的排片率，上映畫布從1225塊增加到1817塊。
由於中途增加放映場次，《獵殺紅色十月》這部冷戰題材的電影，在上映的第二周、第三周的票房居然不降反增，連續霸佔三周的周票房冠軍寶座。
一直到有嘉禾參與投資的《忍者神龜》上映，以2500多萬美元的首週末票房驚爆春季檔，這才終結了《獵殺紅色十月》的瘋狂。
《獵殺紅色十月》的熱映一直持續到4月初，最終的北美票房是1億2千2百多萬美元。這部電影的出品方是派拉蒙，康劍飛作為派拉蒙的股東，對此自然是喜聞樂見的。
就在《獵殺紅色十月》即將落畫時，由東方電影公司和派拉蒙聯合發行的《盜墓筆記》，終於在春季檔作為第三批次電影上映。此時，《忍者神龜》已經上映兩周，並且蟬聯周票房冠軍，累積票房6434萬美元。
《忍者龜》是幻影工作室六年前的漫畫，三年前改編成動畫片。在部分動漫愛好者中有不錯的人氣，但還遠達不到全民皆知的地步。正是這一次《忍者神龜》電影的成功，讓美國人民。乃至是世界人民認識了那四隻小烏龜，以及常年穿著睡衣的大老鼠。
《忍者神龜》的電影還沒落畫，其各種周邊產品，已經在北美地區火起來。各種印著忍者龜形象的衣服、玩具開始熱賣，甚至有遊戲開發公司已經跟製片方達成協議，打算製作忍者龜相關的電子遊戲。
從長遠來看，《忍者神龜》周邊產品賺的錢。其實遠多於其票房。可惜鄒懷只是這部電影投資方之一，並沒有周邊版權，他只能分一些票房收入。看著別人賺大錢。
《盜墓筆記》在美國上映之時，正好是《忍者神龜》最火爆的時候，大街上很容易找到穿印著烏龜t恤的年輕人。
作為一部華語影片，《盜墓筆記》在北美的宣傳工作很不好搞。能引起美國觀眾興趣的只有兩點：一是影片的導演康劍飛。他不僅是好萊塢巨頭派拉蒙的第二大股東，也是去年科幻大片《終結者2》的投資人；其次就是《盜墓筆記》的電腦特效，與《終結者2》的特效團隊一脈相承。
在《盜墓筆記》上映的前一個月，相關的宣傳就已經開始。
當時奧斯卡頒獎典禮剛好結束，《終結者2》一口氣拿下四座技術性獎盃。風光無限的詹姆斯?卡梅隆在事後接受採訪時，前後三次提起康劍飛的新片《盜墓筆記》，並稱該片的特效鏡頭比《終結者2》更精彩更先進。
隨即，《盜墓筆記》的一些精彩片花和劇照。以及關於《盜墓筆記》火遍東亞的軟，開始在美國的電視頻道和電影刊物上頻頻出現。
然後康劍飛的個人經歷再次被拿出來炒。他是如何因吃不飽飯泅海偷渡到香港，之後找不到工作落魄街頭睡公共廁所什麼的一通瞎編。但金子總會發光的，康劍飛年僅18歲就寫出《上海灘》劇本，受到一個電視導演的賞識，接著又發表了他創作的東方騎士小說。
幾個月後，康劍飛將自己寫劇本和小說賺到的錢孤注一擲，拍攝了一部低成本喜劇。在抱著電影拷貝到處碰壁時，終於被康劍飛尋找到機會，這部低成本喜劇一舉打破了香港電影新的票房紀錄。
這些報道開始還是零星的，直到後來美國《人物》週刊突然發力，這本被譽為最適合在馬桶上閱讀的主流雜誌，不僅刊登了一篇關於康劍飛的專題章，而且還把他作為該期雜誌的封面人物。
《人物》雜誌主要關注的是美國名人和流行化，很少報道亞洲的名人——因為沒幾個美國讀者會對亞洲名人感興趣。這次之所以會報道康劍飛，是《盜墓筆記》發行方主動聯繫的結果。
《人物》週刊對康劍飛在亞洲的事業和名氣沒有絲毫興趣，吸引他們的是康劍飛的其他身份，比如《終結者》系列電影的投資人和版權所有者，比如派拉蒙影業的第二大股東，比如去年聖誕節最熱門電影《人鬼情未了》的編劇之一，比如《小鬼當家》系列電影的始創者。這些才是美國讀者感興趣的地方，《人物》週刊必須迎合自己讀者群的喜好。
專訪是在農曆春節時進行的，《人物》週刊的記者特地跑了一趟香港，等他們回去把稿子校好，差不多就是奧斯卡頒獎禮了。《人鬼情未了》和《終結者2》都是這一屆奧斯卡的得獎熱門，而這兩部電影都跟康劍飛有關，《人物》週刊此時發表這篇專訪正是時候。
或許是因為康劍飛的發跡有著傳奇色彩，《人物》週刊特地花費篇幅，給康劍飛弄了一個人物小傳，詳細記錄他這十年來的成功經歷。如果翻譯成中的話，整個專題報道的標題應該是這樣——《傳奇十年：從偷渡者到娛樂大亨》。
《人物》週刊巨大的發行量，自有其強大的影響力，該期雜誌發行不到半個月，康劍飛這個亞洲人再度成為熱點人物。
當年康劍飛收購派拉蒙股份的時候，就在美國漏了一次臉，也有許多媒體報道過他的相關經歷。當時大家確實認識了有康劍飛這麼一個亞洲人，但只有關心娛樂行業的美國人，事後才記住了康劍飛的名字，大多數的人轉眼就將他忘得一乾二淨。這其實很正常，好萊塢的當紅明星大家都熟知，但有多少人能記住幾大電影巨頭的股東和總裁是誰？
《人物》週刊作為一家美國主流雜誌，對於康劍飛系統深入的專題報道，無疑使得康劍飛從一個名人變
變成明星。
所謂的美國夢，平等、自由、民主這些玩意兒太過空洞，更直觀的認識，就是通過自己的努力和勇氣實現理想、改變人生。
康劍飛太符合美國夢的要求了，最主要的是那種從一不名到商賈巨富的傳奇性、戲劇性，更符合民眾心目中所期待的那種美國夢。
更難得的是，康劍飛還很年輕，他如今還未滿30歲。而且即便以西方人的審美，康劍飛也算得上是個帥哥，《人物》週刊甚至刊載了一張康劍飛裸著上身打拳的照片，那健美身材、那肌肉線條，為康劍飛增加了無數的美國女粉絲。
《人物》週刊的報道大獲成功，效果遠超宣傳策劃人員的預期，後面對新片《盜墓筆記》的宣傳自然就順利成章了。
甚至其他一些二三流的美國媒體，為了銷量也自發地跟風報道康劍飛，不過報道的內容嘛，就變得五花八門起來。比如康劍飛風流韻事，跟許多亞洲女星說不清的緋聞。甚至一些八卦小報連基本常識都沒有，認為香港那邊還在實行一夫多妻制，康劍飛已經娶了十多位美麗的妻子，其中有幾個還是西方美女，著實讓男性讀者羨慕嫉妒恨。
從頭至尾，《盜墓筆記》在北美花去了600多萬美元的宣傳預算，這放在此時的好萊塢也是極高的花費。
《盜墓筆記》在美國春節檔中期的上映，雖然不能說是萬眾矚目，但也卻是有那麼一批觀眾，對康劍飛這部新片產生好奇，想要去電影院看個究竟。
在正式上映之前，《盜墓筆記》就舉行過數場點映，花錢請來不少美國的知名影評人。
得益於金錢的魅力和影片本身的質量，美國各大電影刊物對《盜墓筆記》評價頗高，稱其為「東方的印第安納瓊斯」，並盛讚其特效鏡頭以假亂真。
就在這種做足了宣傳的情況下，《盜墓筆記》頂著《忍者神龜》的強勁勢頭上映，以1674萬的首週末票房成績，終結了《忍者神龜》蟬聯的周票房冠軍。
1674萬的首週末三天票房，對一部華語電影來說已經非常逆天了，但聯繫到高達600萬美元的宣傳預算，這個數據還是有些偏低。
康劍飛確實因為《人物》週刊的專訪而名聲大噪，地毯式的宣傳也確實讓很多美國人知道有《盜墓筆記》這部電影。但長期存在的偏見，使得許多美國人在得知這是一部華語片後，就下意識地將其歸為垃圾電影，根本就連走進電影院的興趣都沒有。
《盜墓筆記》在美國首週末的上映，只是剛開始發酵而已。直到放映第二周，這部東方冒險片才真正的展露頭腳，良好的口碑通過觀眾口口相傳而迅速風靡。(……)