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正文 740【瘋狂宣傳】 文 / 王梓鈞

    美國一共有五個重要的電影檔期,其中又以夏日檔和歲末檔(包含感恩節和聖誕節)最為給力。一般情況下,好電影都會安排在夏日檔和歲末檔上映,但今年美國的春季檔票房競爭卻極為激烈。

    作為春季檔第一批次上映的電影,派拉蒙出品的《獵殺紅色十月》,一上映就橫掃春季檔票房,首週末票房1700多萬美元。如此猛烈的勢頭,使得院線方不斷地增加該片的排片率,上映畫布從1225塊增加到1817塊。

    由於中途增加放映場次,《獵殺紅色十月》這部冷戰題材的電影,在上映的第二周、第三周的票房居然不降反增,連續霸佔三周的周票房冠軍寶座。

    一直到有嘉禾參與投資的《忍者神龜》上映,以2500多萬美元的首週末票房驚爆春季檔,這才終結了《獵殺紅色十月》的瘋狂。

    《獵殺紅色十月》的熱映一直持續到4月初,最終的北美票房是1億2千2百多萬美元。這部電影的出品方是派拉蒙,康劍飛作為派拉蒙的股東,對此自然是喜聞樂見的。

    就在《獵殺紅色十月》即將落畫時,由東方電影公司和派拉蒙聯合發行的《盜墓筆記》,終於在春季檔作為第三批次電影上映。此時,《忍者神龜》已經上映兩周,並且蟬聯周票房冠軍,累積票房6434萬美元。

    《忍者龜》是幻影工作室六年前的漫畫,三年前改編成動畫片。在部分動漫愛好者中有不錯的人氣,但還遠達不到全民皆知的地步。正是這一次《忍者神龜》電影的成功,讓美國人民。乃至是世界人民認識了那四隻小烏龜,以及常年穿著睡衣的大老鼠。

    《忍者神龜》的電影還沒落畫,其各種周邊產品,已經在北美地區火起來。各種印著忍者龜形象的衣服、玩具開始熱賣,甚至有遊戲開發公司已經跟製片方達成協議,打算製作忍者龜相關的電子遊戲。

    從長遠來看,《忍者神龜》周邊產品賺的錢。其實遠多於其票房。可惜鄒懷只是這部電影投資方之一,並沒有周邊版權,他只能分一些票房收入。看著別人賺大錢。

    《盜墓筆記》在美國上映之時,正好是《忍者神龜》最火爆的時候,大街上很容易找到穿印著烏龜t恤的年輕人。

    作為一部華語影片,《盜墓筆記》在北美的宣傳工作很不好搞。能引起美國觀眾興趣的只有兩點:一是影片的導演康劍飛。他不僅是好萊塢巨頭派拉蒙的第二大股東,也是去年科幻大片《終結者2》的投資人;其次就是《盜墓筆記》的電腦特效,與《終結者2》的特效團隊一脈相承。

    在《盜墓筆記》上映的前一個月,相關的宣傳就已經開始。

    當時奧斯卡頒獎典禮剛好結束,《終結者2》一口氣拿下四座技術性獎盃。風光無限的詹姆斯?卡梅隆在事後接受採訪時,前後三次提起康劍飛的新片《盜墓筆記》,並稱該片的特效鏡頭比《終結者2》更精彩更先進。

    隨即,《盜墓筆記》的一些精彩片花和劇照。以及關於《盜墓筆記》火遍東亞的軟,開始在美國的電視頻道和電影刊物上頻頻出現。

    然後康劍飛的個人經歷再次被拿出來炒。他是如何因吃不飽飯泅海偷渡到香港,之後找不到工作落魄街頭睡公共廁所什麼的一通瞎編。但金子總會發光的,康劍飛年僅18歲就寫出《上海灘》劇本,受到一個電視導演的賞識,接著又發表了他創作的東方騎士小說。

    幾個月後,康劍飛將自己寫劇本和小說賺到的錢孤注一擲,拍攝了一部低成本喜劇。在抱著電影拷貝到處碰壁時,終於被康劍飛尋找到機會,這部低成本喜劇一舉打破了香港電影新的票房紀錄。

    這些報道開始還是零星的,直到後來美國《人物》週刊突然發力,這本被譽為最適合在馬桶上閱讀的主流雜誌,不僅刊登了一篇關於康劍飛的專題章,而且還把他作為該期雜誌的封面人物。

    《人物》雜誌主要關注的是美國名人和流行化,很少報道亞洲的名人——因為沒幾個美國讀者會對亞洲名人感興趣。這次之所以會報道康劍飛,是《盜墓筆記》發行方主動聯繫的結果。

    《人物》週刊對康劍飛在亞洲的事業和名氣沒有絲毫興趣,吸引他們的是康劍飛的其他身份,比如《終結者》系列電影的投資人和版權所有者,比如派拉蒙影業的第二大股東,比如去年聖誕節最熱門電影《人鬼情未了》的編劇之一,比如《小鬼當家》系列電影的始創者。這些才是美國讀者感興趣的地方,《人物》週刊必須迎合自己讀者群的喜好。

    專訪是在農曆春節時進行的,《人物》週刊的記者特地跑了一趟香港,等他們回去把稿子校好,差不多就是奧斯卡頒獎禮了。《人鬼情未了》和《終結者2》都是這一屆奧斯卡的得獎熱門,而這兩部電影都跟康劍飛有關,《人物》週刊此時發表這篇專訪正是時候。

    或許是因為康劍飛的發跡有著傳奇色彩,《人物》週刊特地花費篇幅,給康劍飛弄了一個人物小傳,詳細記錄他這十年來的成功經歷。如果翻譯成中的話,整個專題報道的標題應該是這樣——《傳奇十年:從偷渡者到娛樂大亨》。

    《人物》週刊巨大的發行量,自有其強大的影響力,該期雜誌發行不到半個月,康劍飛這個亞洲人再度成為熱點人物。

    當年康劍飛收購派拉蒙股份的時候,就在美國漏了一次臉,也有許多媒體報道過他的相關經歷。當時大家確實認識了有康劍飛這麼一個亞洲人,但只有關心娛樂行業的美國人,事後才記住了康劍飛的名字,大多數的人轉眼就將他忘得一乾二淨。這其實很正常,好萊塢的當紅明星大家都熟知,但有多少人能記住幾大電影巨頭的股東和總裁是誰?

    《人物》週刊作為一家美國主流雜誌,對於康劍飛系統深入的專題報道,無疑使得康劍飛從一個名人變

    變成明星。

    所謂的美國夢,平等、自由、民主這些玩意兒太過空洞,更直觀的認識,就是通過自己的努力和勇氣實現理想、改變人生。

    康劍飛太符合美國夢的要求了,最主要的是那種從一不名到商賈巨富的傳奇性、戲劇性,更符合民眾心目中所期待的那種美國夢。

    更難得的是,康劍飛還很年輕,他如今還未滿30歲。而且即便以西方人的審美,康劍飛也算得上是個帥哥,《人物》週刊甚至刊載了一張康劍飛裸著上身打拳的照片,那健美身材、那肌肉線條,為康劍飛增加了無數的美國女粉絲。

    《人物》週刊的報道大獲成功,效果遠超宣傳策劃人員的預期,後面對新片《盜墓筆記》的宣傳自然就順利成章了。

    甚至其他一些二三流的美國媒體,為了銷量也自發地跟風報道康劍飛,不過報道的內容嘛,就變得五花八門起來。比如康劍飛風流韻事,跟許多亞洲女星說不清的緋聞。甚至一些八卦小報連基本常識都沒有,認為香港那邊還在實行一夫多妻制,康劍飛已經娶了十多位美麗的妻子,其中有幾個還是西方美女,著實讓男性讀者羨慕嫉妒恨。

    從頭至尾,《盜墓筆記》在北美花去了600多萬美元的宣傳預算,這放在此時的好萊塢也是極高的花費。

    《盜墓筆記》在美國春節檔中期的上映,雖然不能說是萬眾矚目,但也卻是有那麼一批觀眾,對康劍飛這部新片產生好奇,想要去電影院看個究竟。

    在正式上映之前,《盜墓筆記》就舉行過數場點映,花錢請來不少美國的知名影評人。

    得益於金錢的魅力和影片本身的質量,美國各大電影刊物對《盜墓筆記》評價頗高,稱其為「東方的印第安納瓊斯」,並盛讚其特效鏡頭以假亂真。

    就在這種做足了宣傳的情況下,《盜墓筆記》頂著《忍者神龜》的強勁勢頭上映,以1674萬的首週末票房成績,終結了《忍者神龜》蟬聯的周票房冠軍。

    1674萬的首週末三天票房,對一部華語電影來說已經非常逆天了,但聯繫到高達600萬美元的宣傳預算,這個數據還是有些偏低。

    康劍飛確實因為《人物》週刊的專訪而名聲大噪,地毯式的宣傳也確實讓很多美國人知道有《盜墓筆記》這部電影。但長期存在的偏見,使得許多美國人在得知這是一部華語片後,就下意識地將其歸為垃圾電影,根本就連走進電影院的興趣都沒有。

    《盜墓筆記》在美國首週末的上映,只是剛開始發酵而已。直到放映第二周,這部東方冒險片才真正的展露頭腳,良好的口碑通過觀眾口口相傳而迅速風靡。(……)
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