正文 第526章 暑期檔：七月開局 文 / 泥白佛
在何沐看來，這個檔期最具威脅的就是馮曉剛的《唐山大地震》，去年因為拍攝該片，賀歲檔常客的馮曉剛缺席了去年的賀歲檔大戰，多少有些讓人遺憾，不過今年他除了《唐山大地震》還將奉上《非常勿擾2》，一共兩部電影，對於喜歡他的影迷，那可是最好不過了。
大地震題材是馮曉剛早就想拍的，不過因為08年汶川大地震，人民正處在創傷恢復階段，決定暫緩該計劃，在09年的時候，這部由小說《餘震》改編的電影才開始正式啟動，馮曉剛一直不滿足於喜劇片導演的定位，他渴望自己能達到張逸謀、陳愷歌那樣的高度，所以他拍了古裝大片《夜宴》，結果口碑爛到家了，他拍了戰爭片《集結號》，這次他成功了，口碑票房雙豐收，主旋律也見到了春天，還捧紅了張函予，使其一躍成為一線紅星，如今他積蓄能量，拋下喜劇包袱，用苦難的《唐山大地震》挑戰觀眾的淚腺。
馮曉剛的導演名氣，華誼兄弟的公關能力，加上唐山大地震這個大題材，還有陳道明、徐帆、張婧初、李晨這一眾大腕小腕，這部影片可謂氣勢洶洶，王忠磊喊出票房破五億絕非無的放矢，這種題材雖然不喜慶，但這是第一次正面描寫當年那場災難的電影，還是畢竟容易讓政`府支持的，而且投資方中就包括唐山廣電傳媒和中影，這部電影的官方背景很明顯，或許真的會如王忠磊所言，成為新的華語片冠軍，《阿凡達》都能有13億，華語片5億又如何，畢竟市場容量一直在變大。
從華誼兄弟的公告來看，《唐山大地震》將在7月22日登陸全國院線，所以何沐選擇在7月9日將《決戰剎馬鎮》投入市場。和《唐伯虎點秋香2》、《長江七號愛地球》同日上映，距離《唐山大地震》相隔兩周。
倒不是何沐怕了華誼兄弟，怕了《唐山大地震》，這只是為了將電影票房最大化做出的妥協，在他看來，十部《唐伯虎點秋香2》或者十部《長江七號愛地球》都不如一部《唐山大地震》可怕，避開《大地震》的鋒芒。在它上映之前撈足票房才是明智的選擇，一旦在《大地震》之前形成良好的口碑效應，將同期的幾部喜劇片全都比下去，那麼歡樂的《剎馬鎮》就可以輕鬆迎戰苦情的《大地震》。
畢竟不是誰都喜歡哭哭啼啼的災難片，當電影院一片哀嚎之聲時，一部能夠讓人開心的喜劇片是非常有必要的。只要《剎馬鎮》能ko掉同檔期的那幾部喜劇片，《剎馬鎮》的機會也就到了。
《決戰剎馬鎮》的成片何沐、詩詩等主創都已經看過，第一次執導電影長片的金牌廣告導演李蔚然的穩定表現讓人欣慰，雖然有部分處理的不是那麼好，但仍不失為一部風格獨特的國產喜劇片佳作，其質量完全不遜六月份風靡一時的《人在囧途》，而且《剎馬鎮》的演員陣容要遠勝《囧途》。投資陣容也是對方的幾倍，各方面來看，《剎馬鎮》的賣相都要好的多。
質量是票房取勝的關鍵，但不是全部，宣傳發行同樣不可小覷，水木找來經驗豐富的創意團隊和李蔚然一起製作了三款爆笑預告片，從六月中旬的第一款，六月末的第二款。以及7月2日上映前一周的終極預告，三款預告片都全面鋪開，在各大視頻網站、電影資訊網站都能看到，而且點擊都是名列前茅的，即便不是前茅也會被頂到前茅。
從創意十足的預告片揭曉的那些喜劇元素來看，這是一部笑點十足的瘋狂電影，另外何沐扮土、詩詩扮丑也都非常具有看點。
為了宣傳這部影片。讓更多人知道瞭解並且想看，何沐、詩詩頻頻在微博發佈轉載電影的相關信息、預告片、宣傳活動，《剎馬鎮》的官網、官方微博、官方貼`吧也都全方位運轉起來，並積極和詩詩、何沐的粉絲官網、個人貼`吧展開互動關聯合作。一起宣傳影片。
從粉絲忠誠度和熱情度來講，何沐的木魚和詩詩的小獅子算是非常強悍的，雖然有時候也會惹是生非，但當他們有電影上映的關鍵時刻也能幫上不少忙，有這些熱心粉絲不停的在各個論壇、貼`吧宣傳《剎馬鎮》，其效果不遜於在知名雜誌、報紙上買廣告位。
當然，軟宣傳給力，硬廣告也不能含糊，《決戰剎馬鎮》是水木和樂視娛樂共同投資的，製作成本2100萬，實際花掉1900萬，還剩200萬，另外雙方再拿出800萬，（水木300萬、樂視500萬），湊成1000萬的宣傳費用，交由水木森林支配，用於宣傳發行，在北上廣深這幾座一線城市，《決戰剎馬鎮》誇張搞笑的海報和宣傳照貼的比比皆是，影片的宣傳廣告也打到了優酷、土豆、樂視等幾大視頻網站，土豆和樂視網因為和水木、樂視娛樂的關係，花費並不多，主要還會優酷要價太狠，誰讓它是業界龍頭呢。從這些廣告可以直接鏈接到時光網、格瓦拉等訂票網站，方便觀眾通過網絡支付形式買票觀影。
水木森林對對《決戰剎馬鎮》的宣傳佈局主要集中在網絡上，因為影片針對的人群主要是容易接受新鮮事務的年輕人，畢竟《剎馬鎮》的笑點比較新潮，而這些年輕人基本都迷戀網絡，所以把宣傳重點放在網絡上可以事半功倍。
進入七月份，在《剎馬鎮》即將上映之際，還有兩個好消息，一是王立宏導演，王立宏、劉藝菲主演的愛情喜劇片《戀愛通告》宣佈將由水木森林和中影聯合發行該影片，水木森林的電影宣傳以手段新奇、針對目標明確著稱，所以總能取得意想不到的效果，就像《人在囧途》那樣，幾百萬的小成本在水木手上玩出了4000萬票房，製作方盈利近千萬。
《戀愛通告》的製作方是幾家小公司，八鶴姆特、好山水有限公司、山水國際娛樂、盛世和映影視文化公司，外加一個掛名的中影，除中影外，這幾家公司要麼是第一次投資電影，要麼就是為了這部電影成立的，根本沒有發行能力，而近些年除了分賬大片，華語片裡面中影**發行的越來越少，通常都是中影拉上一家民營公司聯合發行，民營公司活力更強，發行更用心這是眾所周知的，把雞蛋全都放在中影這個籃子裡太不靠譜了，估計發行範圍只會局限在中影有股份的幾家院線，所以找一家民營發行公司迫在眉睫，而水木森林因為近期優異的成績成為他們的首選，經過一系列的談判，水木接手了《戀愛通告》的發行工作，並定在八月公映，延續七月《決戰剎馬鎮》癲狂喜劇的浪潮，製造一出浪漫喜劇。
另一個好消息是美國那邊的，經過三個月的不懈努力，還要加上導演溫子仁分心拍《潛伏》，《冷心》終於完成全部製作，成片已經出來了，不過何沐恐怕是欣賞不了了，短期內他是沒有閒工夫出國了，除非《冷心》正式在美國大規模上映。
當然，《冷心》不會這麼急著上映，魔方影業已經就《冷心》的宣傳發行和迪斯尼達成協議，將由迪斯尼旗下的試金石公司負責《冷心》在北美地區的宣傳發行工作。剛開始試金石對1300萬美元製作成本的《冷心》只肯出900萬買斷北美發行，其他版權留給魔方，在版權保護觀念深入的美國，魔方利用其它渠道基本就能在北美收回成本，將來賣到海外就是純利了。不過傑夫認為900萬是賤賣，精於算計的詹姆斯.溫用1300萬小成本拍出了2000萬中小型製作的效果，他覺得1300萬北美發行權買斷他會比較容易接受，但試金石否決了，不過他們還捨不得風格特別的《冷心》，最終決定以分成形式和魔法合作。當然試金石是背靠迪斯尼資源的大公司，即便是分成，負責宣發的試金石也是拿大頭，《冷心》差不多要在北美拿下5000萬美元以上的票房，傑夫的決定才算是明智的。
總之，《冷心》基本已經不需要再擔心，有試金石為它試金，在十月份萬聖節前後和觀眾見面，這將是何沐主演的第一部在美國大規模上映的電影，能否在好萊塢踏出堅實的一步，就看它了。
7月1日，《槍王之王》、《嘻遊記》、《無人駕駛》三部新片上映，三影片打響了7月暑期檔的頭炮。其中博納發行，爾東昇導演，古添樂、吳晏祖、黎冰冰等主演的港式警匪片《槍王之王》無疑最具大片相，而文藝片導演張揚集合了柳燁、高圓圓、陳建斌、林欣如等大腕的《無人駕駛》則看起來像是要撲街的節奏，表現還不如《嘻遊記》……
ps：