正文 第一百三十一章 分析各類雜誌（上） 文 / 霍當天
「香港出版.唯一全面報導國內外電影的月刊！」
在「中外影畫」四個大大的文字下面，印著這麼一行小小的文字，張紹平將它念了出來。wwco
「內地的影視界此時就如一個缺水的荒漠，極需汲取外來的水分，所以標明『香港出版』可以加分不少。」
羅惟明沒明說，張紹平卻知道他話裡的潛台詞了，無外乎「外國的月亮比較圓」之類的媚外作祟。整個80年代，內地掀起了出國熱潮，許多人就是這時候「出國深造」的，一深造就是十幾二十年，等國內有錢賺了再回來。
「僅是『國內』兩字，便站在了國族認同的情感上，天然被內地人接受。『唯一全面』代表它的權威性，『國內外』說明它的涉獵廣、內容豐富。這個標誌文字，大家都知道，它雖然是個噱頭，但也不可能亂刊印的，必須被業內大部分人認可才行，否則這就是個笑話。」
大家對此當然是瞭解的，比如《號外》就號稱是「跨文化藝術」的雜誌，而它確實也做到了，它的創辦人、總編、主編、主筆、記者、專欄作家等幾乎全是跨界的。
「《中外影畫》創刊時，面向的受眾就是內地讀者群，它跟內地的文化工作者交流頻繁，淵源甚廣。而我們的《電影時代》是跟內地的政企密切合作，打出的是『香港雜誌，內地出版』，在許多方面可以一律走綠燈，得到許多照顧。兩者比較起來，互有優劣。在價格方面，《中外影畫》去年的時候，每本內地賣1.5元人民幣、香港賣6元港幣，分別1.8元人民幣、7元港幣，而我們《電影時代》的價格沒變，依然是5角人民幣、5.5元港幣。價格上，咱們是佔優勢的。第三點。我們的《電影時代》跟張生旗下的多家企業捆綁銷售及搞活動，這點倒是《中外影畫》極為欠缺的。」
張紹平翻了幾下雜誌，抬頭看向羅惟明，說道：「咱們雜誌跟《中外影畫》沒同質化，兩者的競爭應該不大才對啊！」
羅惟明道：「受眾定位是不一樣，但內地的市場蛋糕目前為止並不算大，買了《中外影畫》肯定就會少買《電影時代》。受到咱們雜誌的衝擊。《中外影畫》現在也開始重點攻關香港市場了，它依然會是我們的強勁對手。」
解釋了一句。羅惟明繼續道：「接下來，說一下台.灣方面。近些年，台.灣的電影市場一直在沉淪，連帶著電影雜誌也振奮不起來，本土沒什麼能跟我們競爭的通俗類讀物。倒是專業化雜誌，台.灣的電影圖書館今年2月份創刊了《電影欣賞》雙月刊雜誌，有當局的支持，應該會跟我們的《世界第一影評》形成競爭。在電視雜誌方面，華視的《綜合週刊》會是我們最強勁的對手。」
大家齊齊找出《綜合週刊》。只見它的封面標誌性小字印著：「華視週刊是全國唯一的uv雙頻道的電視週刊。」作價60元台幣，約莫6元港幣。在價格上，《電視時代》跟它差別不大，因為《電視時代》在台.灣每本賣57元台幣。
張紹平又翻了幾本台.灣的雜誌，比如生活類雜誌《家庭》，號稱「內容最豐富，發行最廣。印刷最美的家庭讀物」，跟《號外》雜誌形成競爭。每本賣72元台幣的《新女性》，跟鼎盛旗下的《時尚》雜誌一樣，同為女性雜誌，在本土還是有一定市場的。
這時候，記錄秘書帶著3個大男人。又捧來了一大堆雜誌，分發給眾人。
《銀色畫報》、《銀色世界》、《嘉禾電影》、《玉郎電視》、《香港電視》、《明報週刊》全是香港叫得上名的雜誌。張紹平數了數，好傢伙，這次足足有16份雜誌。
「新馬泰等東南亞國家，影視方面的發展，比台.灣還不如，充斥市面上的雜誌。也多是報導我們香港影藝新聞的，想跟我們競爭還為之過早。至於韓國、日本的雜誌市場，我們的《時尚》雜誌已經在當地形成橫掃之勢，而影視方面，由於外來的電影還是美國的居多，所以要研究對策的話，我覺得應該交給美國的本部來做最合適。」
張紹平點頭道：「那先不說這兩地的。」
紐約的公司總部也創建得差不多了，《時尚》、《時裝》雜誌已經先行一步移了過去，緊接著《號外》雜誌也會到那邊開刊，專做「雅皮士」的白領市場。倒是《電影時代》、《電視時代》、《世界第一影評》，這三份雜誌還沒找到合適的人選。
「各位先看看手中的雜誌，畢竟香港才是我們的根基所在，所以必須瞭解一下我們的競爭對手到底都有哪些，分別具有什麼優勢。」
羅惟明說了許久，說到口水都干了，喉嚨似著火了一般，他趕緊趁著這個時間喝水潤喉。
張紹平翻了一下，發現很有意思的一面，香港的電影機構現在起碼數百家，電視台只有無線、亞視兩家，但在雜誌方面卻相反，電視雜誌過多，而電影雜誌卻少得可憐。尤其是專業影評類的，以前的《電影雙週刊》算半個，唯有現在改頭換面成《世界第一影評》後才真正具有專業性。
《南國電影》、《嘉禾電影》分別是邵氏、嘉禾兩家公司的企宣月刊雜誌，前者喜歡以邵氏旗下的女星作為封面，後者喜歡以劇照做看點。企宣雜誌，是公司的附屬產品，銷價不高，3元港幣每本。這些年邵氏暮氣沉沉，連帶著《南國電影》也不行了，每期賣不出5萬本，關門是遲早的。
跟《南國影畫》同一個辦公室編輯的《香港影畫》，倒是「高端」不少，是香港第一家介紹外國電影的電影雜誌。羅惟明便曾負責該雜誌的外國電影稿，對它瞭解甚深。《南國影畫》的價格為4元港幣，讀者買的話倒也物有所值，因為該雜誌是全面報導香港電影動態的，不僅限於邵氏電影。
其實，能跟《電影時代》搶讀者的電影雜誌，只有三個半：《銀色世界》、《銀河畫報》、《南國影畫》及半個對手《中外影畫》。
《銀色世界》號稱是「香港出版.暢銷全球代表中國影壇的電影雜誌」。並且為中華航空指定為合作夥伴的航空讀物，香港作價6元港幣、台.灣60元台幣，暢行新馬泰、英倫。
《銀河畫報》稍差點，但它的封面上也刊著「暢銷全球國際性唯一duli權威正統電影刊物」，同樣也是賣6元港幣、台.灣售70元台幣。口氣很大，水分也是有的，但也從側面說明它的受歡迎程度。
如果說。《南國影畫》純以價格取勝，那麼《銀色世界》就以雜誌厚、美照多而熱銷。此外。《銀河畫報》注重文字內容，尤以描寫影藝名人細膩感情著稱，而《中外影畫》以涉獵廣博、關注海峽兩岸三地而出名。
相對於稀少的電影雜誌，在香港以「電視」冠名的雜誌可就多了，《香港電視》、《電視週刊》、《玉郎電視》、《銀色電視》、《大眾電視》、《新電視》、《金電視》、《大電視》張紹平可以一口氣說出十幾個名字來。此外，《k-100畫報》、《螢幕偶像》等也是以電視素材來報導的。
《香港電視》是無線電視台的「官方」企宣刊物，號稱「全港銷數第一之電視週刊」，是最出色的電視雜誌。該雜誌隨著無線的逐漸強勢，銷量穩步提升。
《電視週刊》是亞視的企宣刊物。謂之「全國首創、歷史最久、銷路最廣的電視週刊」。
這兩本雜誌跟已倒閉的《佳視週刊》一般，銷量好不好，全看各自的電視台給不給力，比如現在的亞視，被無線壓著打，連帶著《電視週刊》也銷量慘淡。
「羅經理，怎麼這些電視雜誌對電視節目的介紹著墨極少。反倒全是報導明星生活八卦的？」張紹平看了一下，抬頭，揚了揚手中的雜誌，對羅惟明問道。
「哦，是這樣的，張生。你看啊，這些雜誌基本上都是70年代中後期創刊的。」
張紹平仔細一看，還真是這麼回事，《金電視》、《新電視》是75年創刊的，《大電視》、《大眾電視》、《銀色電視》、《玉郎電視》全是78年創刊。
羅惟明開始為張紹平解惑了，說道：「當時正是電視機普及的時候，香港電視業也正處於三台鼎立。大家都很喜歡邊看電視邊吃飯。既然市民喜歡看，喜歡談，那麼各式各樣介紹電視節目的迷你書刊自然也應運而生了。電視劇是一集集播放的，更新速度極快，因此電視書也必須更新快。況且，當時的市場氛圍，你開一本雜誌不冠個『電視』名，銷量就會成問題。」
香港到現在也沒做到家家戶戶都有電視機，幾年前當然也不可能全普及了，但這也難不倒大家，就像內地瘋電視的時候一樣，一部電視機，左鄰右舍、街坊鄰里齊共享。可是光看了電視劇還不能，在外面碰面的時候，總得談上兩句？於是圍繞著電視劇，各式各樣的電視書便提供了對劇集內容、人物性格的詳細剖析，大家看了之後，便可以吹噓幾句了。
這種瘋狂，沒經歷過的人是不會懂的。
比如施養德根據電視劇《家變》搞了個《清秀雜誌》，在雜誌價格普遍1元港幣的年代，他標上3元還賣到脫銷，可想而知當時有多瘋狂了！甚至，張紹平還知道，才女林燕暱還為電視機的推銷擔當過廣告女郎。歡迎您來。)
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