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正文 第三百三十七章 先拿中行開刀【二更】 文 / 叨狼

    「ci是什麼?」果不其然,葉建歡的回答不出葉開的預料他這位大哥,這幾年脫離廣告界已經太久了,居然連這個名詞兒是什麼含義都不知道,這也能夠從一個側面反映出來,他為什麼要拋掉廣告業務這一塊兒了。

    「ci,簡單說起來,可以看做是企業形象。」葉開對葉建歡說道。

    「哦,你要搞企業形象設計,那又包括什麼內容?」葉建歡反問道。

    「那個,包涵的內容可就多了……」葉開回答道。

    ci就是所謂的企業視覺形象識別系統,而ci設計,則是有關企業視覺形象識別的設計,包括企業名稱、標誌、標準字體、色彩、象徵圖案、標語、吉祥物等方面的設計。

    一般認為,ci起源於本世紀初的歐洲,目前所見到的最早的資料,是德國aeg電氣公司的案例。該公司在紀20年代,請著名設計師將「aeg」三個字母設計成標誌,並且將它統一用在信箋、信封以及部分產品上面,這是同一化整體識別是最初嘗試。

    當然了,在這之前,還能在銀行票據、軍隊服飾、宗教活動中找到類似的系列化、同一化的例子。

    而在30年代,在英國倫敦的地鐵建設中,為了讓市民很快對這種新興的城市交通系統留下深刻的印象,當局請了著名設計師進行設計,盡可能以統一的形式規範各種獨立的設計項目,如車站站牌、車票、系列海報等。

    統一的形式在不同的設計上一再出現,加深了市民的印象,取得良好的視覺效果。

    二戰之後,歐洲的經濟亟待復甦,美國也迎來了前所未有的良好的經濟發展環境,ci設計由於歐美各家大企業的介入而得到迅速發展。

    在此期間,美國國際商用機器公司ibm一直被認為是在早期成功導入ci的典範。

    「據說在50年代中期,ibm公司的董事長詢問公司的設計顧問,公司怎樣才能自己的開拓和創造性特徵,有效地傳達給世界人士?」葉開對葉建歡說道「這位顧說應該透過一種設計來傳達ibm的優點和特點,並使公司的設計統一化。他們以ibm三個字母構成新的標誌,以快捷、流暢而又極富行業特徵的新標誌作為統帥來統一所的設計,令人耳目一新。在業績大幅上升的同時,ibm這三個連成一體的字母被譽為蘭se巨人。」

    事實上,ibm的成功,激發了許多美國的先進企業著手導入ci設計的行列。

    「那這東西跟我有什麼關係?」葉建歡反問道。

    「關係很大你的廣告公司要保留下來,可以先從ci設計做起,這是一個賺錢的機會,也是一個可以讓你的公司的廣告業務獲得新生的好機會。」葉開表示道。

    事實上,葉開對於美國企業化的表現形式印象很深刻,特別是像麥當勞那種ci企業形象標準化設計,他尤其欣賞。雖然只是簡單的紅色和黃色的組合,不管設計是否好看但無論走到哪裡,只要看到這個組合,人們就會想起麥當勞想起麥當勞漢堡的味道。在某種程度上講,這就是設計師最大的功勞。

    「不過ci標準化設計不僅僅是一個企業形象的裝修,更是一種內在的文化,一種質量的保證,一種標準化和專業化生產的標誌,對於企業的發展來說,作用不可小看。」葉開說道,「可現在的很多國內企業並沒有意識到這一點,在國外已經發展了幾十年的ci導入,在國內壓根兒就沒有一樣。」

    說起這件事情葉開也是有所感觸的,前一陣子他走在京城的大街小巷,隨意地打量了幾眼,就發現國內的銀行網點大都欠缺標準化,營業點的設計五花八門,門臉和標識都截然不同看起來沒有統一xing,給人一種無序和雜亂的感覺。

    最為重要的一點,就是如今的廣告同行兒們,還沒有意識到這是一個市場空白。

    葉開敏銳地地感覺到,這就是一個商機,有機會得去抓住,出手要快,還得准,否則過了這村兒,就沒有這店兒了。

    「聽起來好像很複雜,具體要怎麼來操作?」葉建歡漸漸對葉開的提議產生了興趣。

    「可以參考的例子很多,尤其是全球五百強的ci設計,大部分都是很有借鑒意義的。」葉開表示道,「其實說得簡單一點兒,無非就是給銀行的營業部設計一種統一的門楣而已,這麼說你能夠理解吧?」

    「理解,理解。你繼續說下去我現在有點兒感覺了。」葉建歡點頭笑道。

    「你完全照搬國外的模式進行運作就行了,第一步可以先做大量的調查,依據調查的結果寫出可行性報告。

    比如說,做一個標準化的門楣是多少錢?你得做大、中、小三個城市的調查,平均起來,算出一個門楣大概要花多少錢。這個價格也不一定就非常準確,但是為了給客戶一種信任感,你必須遵循一切用數字說話的原則,這樣客戶才會覺得你做事比較靠譜兒,簡單的臆斷是不行的,這樣會讓人覺得你黑了他很多錢。」葉開一邊兒琢磨著,一邊兒說出自己的體會,「然後就是設計新企業標誌,這對於搞了十幾年藝術的你來說,應該是輕車熟路吧?」

    葉開不僅僅是在說,他順手還拿了一支筆出來,在紙上給葉建歡簡單地畫了一個示意圖,其中包括了銀行的門楣概括,形象標識和中英文字體等等,看上去一目瞭然。

    「這種東西,我要使用什麼樣的材質才能夠表現出來?」葉建歡立刻就問到了關鍵的問題,作為做廣告出身的他,自然能夠看出哪些是比較重要的事情。

    「用鋁塑板就可以了,這種材料國內還沒有,外邊是鋁,裡邊是塑料,用一個機器修一個槽,可以任意地拼接,用做雕塑的方法來做,可以任意地複製。」葉開回答道,「這事兒你可以跟美國那邊兒聯繫一下,順便還可以拿到鋁塑板的代理權,以後這東西會被大量使用的,之後你也可以順便建廠投資,搞鋁塑板生產,這都是錢啊!」

    「這個主意值得試一試。」葉建歡聽了葉開的話之後,就有些躍躍欲試起來,他站起來走了兩圈兒,然後對葉開說道,「老二,既然如此,你幫我把建設開發銀行的ci設計業務給拿下來吧!這對你來說,應該不難是吧?」

    「這個……」葉開聽了頓時就笑了。

    這件事情何止是不難,簡直就是易如反掌,只是公然就這麼去賺准老丈人的錢,似乎是有些不夠義氣了,今後也會被楚大小姐給埋怨,葉開才不會犯這種低等的錯誤。

    建設開發銀行的業務不是不能做,而是不能在現在來做,想要獲得比較好的經驗,最好還是從其他銀行開始做起。

    為什麼要選擇銀行來推廣這項業務,葉開的理由也是最簡單且直接的,因為銀行在各地的分支網點是最多的,比如說現在的中行,在全國各地就有超過一萬六千家營業網點,這是多麼大的一個規模?!

    光是這一單業務拿下來的話,估計涉及到的營收數字就在十幾億上下來說話了,其中的純利潤應該能夠超過兩、三個億左右。

    讓葉開先拿自己的准老丈人開刀,一下子吞掉他兩、三個億的話,雖然也不是什麼大事兒,但是面子上肯定是過不去的,至少是自己會覺得比較丟人,賺誰的錢不行,非要賺老丈人的錢?那麼一弄的話,葉開在老楚家面前就抬不起頭來了。

    若是這件事情先從別家銀行來做起的話,有了一個成功的典範,再去聯繫建設開發銀行效仿,問題的性質就不同了。

    所皿,葉開就建議道,「我老丈人那裡就先算了,我建議你先從中行開始做起。」

    「也行。」葉建歡點點頭,倒是沒有說什麼不好做的話。

    葉大少真心想要拿到一項業務的話,中行算什麼?只不過站在純商業的角度上來看,一切該走到的程序還是要走到的,省得授人以柄,造成對老葉家不利的口實。

    葉開之所以會首選中行來做這件事情,主要是因為中行在如今是國內最大、國際化味道最強的銀行,對於ci導入的重要性必然是更瞭解一些。其次,就是葉開聽說中行曾經請香港頗負盛名的設計師做了初步的ci標準化設計,但尚未推廣。

    這說明中行有意在企業形象標準化設計方面有大的動作,這就是葉建歡的機會。

    而且正如葉開所說的那樣,這件事情其實並不複雜,無非就是設計一個後來人所說的10go,做成門楣裝好就行了,當然了,要給一萬六千多家網點更換門楣,顯然也不是簡單的事情,估計得好好地做幾年了。

    「那好,就拿中行開刀好了!」葉建歡看著葉開給他畫出來的大致模式圖,心裡面已經有譜兒了,也不由得生出一種想要大幹一場的衝動來。!。
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