第二卷 潛龍在淵 第三四五章 品牌策略討論(下) 文 / 海桐
搞汽車搞了這麼久，雖然到現在艾麗絲集團還是一輛車也沒有搞出來，但張宗君現在怎麼著也能算是一個汽車業的資深人士，這兩者其中的差別張宗君自然很清楚，琢磨了一下，「現在咱們推出的這款車本來就是要打中高級車市場，我覺得，如果在民眾心中形成了咱們的汽車就是中高級轎車的形象的話，如果以後咱們想要向豪華車市場進軍的話，對公司以後的發展不怎麼有利，所以我覺得，還是走分品牌的策略更加適合我們。」
這是實話，也是現實，畢竟前面有那麼多的人裝了滿頭包的教訓可供借鑒，不一定非要自己也同樣上去撞得比釋迦牟尼腦袋上的包還要多的時候才知道前面是一堵牆。
「我們也是這麼想的，」張嵐和小晨曦、艾麗絲相視一笑，「公司現在打算推出的就是一款中高級車，我們認為，這樣的力量還是太單薄了一些，反正我們還有不少的時間，還不如同時推出幾款中高級車型。」
「當我們在中高級轎車的市場站穩了腳跟的時候，再尋機尋找合適的時候，推出另外一個高端車的品牌，至於經濟型轎車的品牌嘛，現在還不死討論這個問題的時候，這個過幾年老百姓們更有錢了再說。當然，毫無疑問的一點是，如果到時候我們做經濟型轎車，也一定不能和現有的品牌重合。」艾麗絲最後補充到一點。
「這個，我贊同。」張宗君說道。
至此，公司今後發展的基調已經被確定了下來。
張嵐認為，先走中高級轎車，然後向上發展，最後再向下發展的道路是正確的，如果先走了經濟型轎車的道路，當你的品牌已經在大眾心中根深蒂固的時候，如果再想向上發展，那就困難的多了。
後世的吉利和奇瑞兩個民族汽車品牌不就是最好的例子麼。當全國地老百姓都認為吉利和奇瑞就是10萬元以下經濟型轎車的代表的時候，看看他們向上發展的道路吧，幾乎好幾年還是在原地踏步。即使是他們推出了品質完全可以與合資車、進口車十幾萬級別的車型相媲美的車子，也很難把車子買到十萬元以上地價格。
再反觀那些高檔車的品牌，推出一個經濟型轎車的品牌之後，哪怕掛的不是原來高檔車的品牌。但長期形成的觀念也讓老百姓對這款車充滿了信任：人家是做高檔車的，這種經濟型車也肯定差不了！最明顯的例子就是北京華晨汽車，打著和寶馬共線生產的牌子，看看中華轎車賣地是什麼價格？
「那咱們即將要推出的這一批中高端轎車的品牌叫什麼？」最後，張宗君問道。
「這個，咱們還沒有討論過嗎？」聽到張宗君問起這個問題，張嵐有些傻眼，求證似地看了看小晨曦，小晨曦很不配合的搖頭；極度失望的再將頭扭向了艾麗絲。呃，很遺憾，艾麗絲同樣十分不給面子的搖頭。
暈死！自己怎麼會犯下這麼嚴重地錯誤！這麼長時間。自己都在忙什麼了？張嵐差點鬱悶想要去撞牆：汽車都快要投產了。竟然連汽車地品牌都還沒有確定下來。那汽車地標誌呢？不用想了。肯定也沒有確定下來！
自己這陣子是不是得了老年癡呆了？怎麼這麼重要地事情也能忘？萬幸地是。現在距離轎車地正式生產還有差不多一年地時間。現在考慮這件事還還不算晚！
「那叫什麼名稱好呢？」說到這個問題。張宗君也很苦惱。最頭疼地就是起名字。忍不住撓撓頭。「要不還叫艾麗絲汽車？」
「不好！」艾麗絲首先表示反對。「這樣給人地印象不是很好。一家摩托車生產企業。現在搞汽車。其中地技術跨度差別太大。未免有些讓人不太放
「那叫什麼？」張宗君問坐在自己一邊地楊芝。
「我怎麼知道？」楊芝沒好氣地白了張宗君一眼。「這樣地事情你們自己討論就行了。不用問我。」
「呃。」碰了一鼻子灰的張宗君，只得識趣地轉過頭。「兒子，要不你想想？」
「這個啊。」張嵐趴在桌子上，使勁的撓著頭，也沒有想出一個好的主意，想了半天，終於憋出來一句，「要不就叫麒麟怎麼樣？麒麟是咱們中國傳統的吉祥聖獸，代表著祥瑞，號稱百獸之王。誰買輛車不想著自己以後吉祥如意？我覺得叫麒麟就不錯！至於標誌嘛。那也簡單。就像是勞斯萊斯一樣，在車頭上豎起一個麒麟的小雕像好了。」
以動物作為汽車品牌的還真不少。比如說福特野馬、道奇公羊、福特蝰蛇等等，以動物的形象作為標誌的也有很多，比如美洲虎（現在叫捷豹）的標誌就是一隻正在騰躍地美洲虎，道奇公羊早期地標誌就是一個羊頭，至於法拉利的那盾牌上地躍馬形象和蘭博基尼的那頭強健的憤怒公牛，自然更是為世人所知。
「這個提議不錯，」聽到張嵐的提議，在坐的幾人想了想，都覺得不錯，麒麟代表著祥瑞，是中國古代就流傳下來的祥獸。作為中高級轎車，吉祥如意不正是這些受眾的目標嗎？他們現在或者事業有成，或者正式事業發展的黃金時期，自然希望自己的一切都能夠吉祥如意。更何況只要一提起麒麟，大家腦袋當總的第一個反應馬上就是吉祥如意，無形當中給自己的車子加上了不少的印象分。作為一款中高級車的標誌和名稱，實在是再合適不過！
「那麒麟的標誌應該是什麼樣子的？」張宗君繼續問道，彷彿不把兒子的腦袋掏空，他就不肯罷休。
「我想想啊，」張嵐皺著眉頭苦苦思索著，慢慢的將自己腦袋當中構思的那個麒麟的形象描繪了出來，「應該是像勞斯萊斯那樣的鉑金色，代表著高貴；嗯，麒麟的腳下當然要有祥雲，祥雲才代表著吉祥如意如意、青雲直上、飛黃騰達啊，當官的做生意的都適合；麒麟身上的鱗片和毛髮的紋理、還有頭上的角要清楚，不能到最後做出來的東西讓人看到之後以為這是一頭鹿；眼神要銳利，讓人覺得他不愧是百獸之王，要有作為百獸首領的威嚴；頭部的麒麟特徵當然更要明顯；嗯，最好採用慢跑姿態的麒麟形象，既能夠顯示出麒麟的高貴，又能夠顯示出麒麟的動感。嗯，目前想到的就這麼多了。」
不經意間的抬起頭，看著大家都在目瞪口呆的看著自己，張嵐不自然的摸了摸臉，「怎麼了？我說的不好？」
「不是不好，而是太好了！」張宗君說著，興奮的一把抓住張嵐，「乖兒子，給爸爸說說，你是怎麼想出來這些的？怎麼我聽到你這麼說，都覺得如果不這麼設計，簡直就是糟蹋了麒麟這個名字？」「呃？」張嵐不好意思的撓撓頭，「好像圖片上的麒麟都是這樣的吧。」
聽到張嵐這麼說，張宗君頓時暈倒，爬起來仔細想一下：可不是嘛，圖片上的麒麟，除了顏色不是鉑金的那種銀白色之外，其他的可不都是和張嵐形容的一模一樣？
「要不要將其他的那些豪華車和經濟型轎車的品牌一併設計出來？」張宗君想了想，頗有些貪心不足的問道。
「還是不要了吧？」楊芝首先提出了反對意見，「那些車型現在連個影子也沒有，就算是有幾年以後生產，那也還需要好幾年的時間，現在即使一併設計了出來，也是在那裡閒著，與其那樣，還不如有什麼好想法都先記下來，說不定到時候有比現在想出來的辦法更好的主意呢？」
幾人想了想，確實，楊芝的話也是這個道理，便點點頭，認可了楊芝的建議：時間有的是，不著急在這一時。
會議開完，這次是全體五位董事浩浩蕩蕩的的來到了艾麗絲研究院發動機設計研發部，工作室裡正在一片忙碌，一大群人都在準備著彼得洛維奇的那款2.4升排量發動機的實驗室製作。
「各位，先停一下。」張宗君拍了拍手，看到眾人都圍攏了過來，說道，「公司有新的任務交給你們。」
沒有人再敢說什麼任務太重之類的話，和摩托車發動機設計師相處的這幾天的時間裡，大家已經知道了公司的態度，更何況還有彼得洛維奇這個活生生的例子在這裡擺著呢，這才過去幾天？就算是三分鐘熱度，可現在還沒有過去三分鐘不是？沒有人想要往槍口上撞，自然也就沒有人表示有什麼意見，大家都在靜靜的聽著張宗君怎麼說。
「工作的詳細情況，讓艾麗絲小姐向你們交代一下。」張宗君說道。
聽到張宗君如此說，眾人頓時把目光轉向了艾麗絲，看看公司的這位大老闆這次又會給自己什麼樣的研究任務。
有些人比較緊張，這些傢伙一般都是發動機設計室那些剛剛被收拾過的彼得洛維奇的同事，心中不敢確定這次公司是不是又是想要藉著這次機會收拾一下自己；有些人則處之泰然，知道公司就是單純的給自己佈置任務而已，並沒有其他任何的問題，這些人都是摩托車發動機設計部轉過來的那些傢伙。