第七卷 潛龍在野 第二十節 吳世道的理解 文 / 撒冷

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    隨著世界經濟的發展，人類文明的前進，在即將到來的未來，無論是生產還是消費都將從物質類的消費更向精神消費傾斜，這是不可扭轉的大勢。而精神消費的重心將定在兩個地方——文化和娛樂。

    而就目前的趨勢而言，在不久的將來，文化和娛樂的消費將會分化成兩個極端——精英類文化娛樂，與大眾類文化娛樂。

    精英類文化娛樂的文化特徵有四個：

    一、具有強烈的特色和創新度。

    二、承載著可以相當程度的人文意義。

    三、具有一個相對完整的被大眾認同的價值觀。

    四、文字、情節與語言都要經過刻苦的打磨，具有一定的藝術審美價值。

    精英類文化娛樂的市場特徵有三個：

    一、具有鮮明的炒作點。

    二、具有強大的延展性（也就是改編的空間）。

    三、市場上同類產品的總產量不高。

    一般來說，精英類文化娛樂都具有上述七個基本特徵。這個七個特徵也就決定了精英類文化娛樂的市場優勢和市場劣勢。

    精英類文化娛樂的市場優勢在於它的市場的巨大延展性，也就是綿長的產品鏈。另外還有強烈的聚合效應，也就是一個單體可以創造出巨大的市場價值。而精英類文化娛樂的市場劣勢就在於不可能大規模的工業化製作。

    而且風險較高，成功就有很大的收益，失敗也很可能損失慘重。比如我們的娛樂集團所拍攝的電影就在典型的例子。目前，世界電影上映的全部全球票房中，有超過百分之六十三被前排名五十名的電影囊括，這就是精英文化娛樂的一個典型。

    一個成功的精英類文化娛樂的完整的產品鏈有——實體書，國際版權貿易，漫畫改編，動畫改編，電影改編，電視改編，玩具製造、cd製作，模型製造，更大的則有概念地產，概念酒店，概念綜合娛樂項目等。

    譬如，從前的《獅子王》的票房只有兩億美金，但是其周邊卻達二十億美金，史努比與芭比娃娃的玩具每年銷售額過十億，跟這些動畫的票房收入完全不可比擬。

    中國深圳華僑城集團賠錢建立世界之窗與歡樂谷，卻在華僑城地產取錢上千億資產。

    從前的幾米漫畫的影視改編，cd製作等，日本高達系列的動畫風靡全世界數十年，至今依然擁有頑強的生命力，這些都是精英類文化鏈運作的成功案例。

    至於迪斯尼樂園的成功，那就更不用說了。

    從這些例子中，我們可以看到，精英類文化產品並不像過去所認為的那樣是艱澀難懂的代名詞，而是指精心炮製的有較長的市場生命力，以及較為廣泛的市場價值的產品。

    而精英類文化產品成功，歸根在於在於一個地方——創意源。這個創意源可以是書，可以是動漫，可以是影視，也可以是遊戲。精英類文化產品的成功是靠花費百分之九十的力氣先投入在其中一個地方，出一本書，一本漫畫，或者做一部電影和動畫。這些行為的根本就是在製造一個創意源。如果這個創意源被大眾認可了，那麼馬上各種市場延展就緊隨其後，展開搶錢攻勢。

    而各種延展如果做得好，就可以反過頭來充實創意源本身，使他變得更為豐滿，從而更大限度的對市場產生作用。在這個過程中，包裝、宣傳之類的東西當然必不可少，但是這個作品的市場潛力以及能走多遠，就要看它自身的承載力了。所以，一個精英類文化產品的成敗，是靠產品本身的細節來決定的。總結起來，就是四個字上——內容為王！

    相對來說，我們從前這種意識顯然是相對薄弱的，比如我們拍攝的電影大多市場延展性不夠，沒有太長的市場鏈條，導致我們的開發度不夠。

    比如，我們的公司有史以來最賣座的電影《斯人已逝》，這部電影的票房突破全球紀錄。但是它唯一的產品延展就是唱片，此外沒有什麼市場延展。

    而同期由美國公司拍攝的《宇宙艦隊》的全球票房只有七億，不足我們的三分之一，但是它做了充分的市場延展，大到網絡遊戲，動漫，大型模型，小到玩具，實體書，明星卡，鑰匙扣都進行了延展。結果，《宇宙艦隊》的總收益在六十七億美元，遠遠超過我們，這是值得我們反省的。

    接下來，說說大眾類文化娛樂。

    大眾類文化娛樂的文化特徵有二個：

    一、完全迎合讀者心態。

    二、基本沒有太多內涵，讀者看完就忘。

    大眾類文化娛樂的市場特徵有四個：

    一、用戶基數巨大。

    二、絕大多數用戶基本無忠誠度。

    三、市場產品量巨大，而每個產品的單銷量不大。

    四、可大規模甚至工業化生產。

    就目前來說，最能體現大眾類文化娛樂特徵的有三個東西，短信笑話，肥皂劇，玄幻小說。

    大眾類文化娛樂和精英類剛好相反，它的運作的成功並不在於作品本身的質量如何，而在於產品種類的齊全以及數量的規模。

    比如說，上海的花天出版公司，在剛出版玄幻小說的時候，一年虧過百萬，撐了兩年，產品數量上來之後，放在書城裡一排就是幾百本上千本。

    後來，就開始盈利了，首先是租站為例，這些網站現在之所以這麼旺，並不是因為它的站上有多麼厲害的書。但是它們就是會紅？為什麼？因為書多，而且裡面的書都是完全迎合讀者的口味。所以讀者們都跑來了，雖然這些站裡的書百分之九十以上都沒有寫完，有百分之八十以上是不會寫完的。但是沒有關係，讀者們不在乎，他們根本就不是在看書，而是純粹在消遣，在消磨時間。

    所以，我們最後總結可以說大眾文化娛樂說到底就是無聊經濟。

    雖然大眾文化娛樂的單個銷量或者單個帶來的利潤不可能與擁有綿長的文化鏈的精英類文化娛樂相提並論。但是相對於精英類文化娛樂來說，大眾文化娛樂毫無疑問的將成為消費的主流。

    之所以會形成這種情況的根本原因，就在於現代生活原來越傾向於功利化，工業化。我們的生活中已經喪失了人文精神，文以載道這種東西已經沒有多少人相信。

    在當今這個時代，人類的生命已經被割裂，我們已經不存在生活這個狀態。生活這個概念已經死去了。我們的生命力只剩下工作和娛樂，拚命地工作賺錢，然後拚命地娛樂花錢。一切都是匆匆忙忙的。

    在現代社會，有時間從容地思考和生活是奢侈的享受。

    正是因為如此，人們對於文化娛樂的主流渴求是能夠新鮮度以及瞬間的快感，至於作品的持久力以及思想深度已經退居次席，變成邊緣化的東西。

    人類的生活已經被割裂，大多數人的生存方式都是奔忙不已而搞不清楚自己到底在幹什麼的迷惘，這是我們不得不面對的現實。所以，大眾類文化產品必須成為我們的營銷主流——

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