第二卷 寧東風雲 二百七十章 無毒不丈夫 文 / 期待崛起

    二百七十章無毒不丈夫

    物競天擇，是達爾文進化論的核心，網上有人曾經討論過，官二代，富二代他們這些身份的背景光環，是不是也算是一種合理的競爭手段，畢竟，人家那也是天生就帶著的，要說作弊，那也是人家命好，難道你能怪地府的閻王爺爺不成。

    要說，這才是人與生俱來最不公平的一點，所以，所謂的公平論，實在是他-娘-的扯幾吧蛋，這丫世界上就沒有。

    任曦對和李慧美扯這種屬於蛋疼範圍的話題沒什麼興趣，聽到李慧美的反駁，微微一笑，把頭轉上了電視機。

    要是再說多了，搞不好旁邊一直虎視眈眈的葛菲會對他這個此次事件的既得利益者冷嘲熱諷，雖然事實上葛菲在裡面也有份，不過女人生來就是不講道理的，這道理任曦懂。

    新聞聯播很快就結束了，剛剛過完元旦，現在已經是九四年了，這一年，央視廣告上的主角將還是曦城公司，不過，這次不是美味食品公司，而是寧東日化。

    第一個廣告，也就是所謂的標王廣告乃是清爽洗髮水的廣告。給清爽洗髮水代言的是現在火的一趟糊塗的王祖賢，而這，也可謂是王祖賢人生中最火的一段時間（89-94年）。

    今年的王祖賢才二十七歲，正是一個女人成熟而未凋零的最好時光，電視上的她清純靚麗，幾乎是所有男人的夢中情人，捋著頭髮做了幾個嬌媚的姿勢，然後輕輕的一甩頭髮，朝外俏皮的眨眨眼，留下一個婀娜的背影，這時候，出現一排淡粉色的清爽牌洗髮水，同時，廣告語出現：「頭屑去無影，秀髮更出眾！」

    其實，寧東日化現在已經參照寶潔的產品做出來三款洗髮水，主打去屑的清爽，主打柔順的飄逸，主打營養的潤美，而且，這個三種洗髮水起的名字比寶潔的三款產品更加直觀，作為國人能夠更清楚的知道那種洗髮水是幹什麼的，自然也更利於選擇。

    至於把清爽洗髮水從三種裡挑出來作為標王廣告的主打，則是考慮到現在的國情。在當下的中國，頭皮屑才是大多數國人的頭發出現最多的問題，也是最急於擺脫的問題。

    當然，飄逸和潤美都會有廣告，只是不在這個廣告時段，而是在其他的時段如電視劇，晚間新聞前後等等。

    看到任曦看著屏幕上的王祖賢的聚精會神樣，葛菲忍不住刺了一句：「難怪你會找她，一臉的狐媚相，一看就不是什麼好傢伙，也難怪能迷住你們這些臭男人。」

    王祖賢是任曦力主要找的明星，其中雖然有仰慕的心思在裡面，但是，廣告是黃璋的助手去談的，他倒是想借此機會去看看伊人，可是那時間他根本就沒空，再說了，也不敢去，怕給李苑芷和任馨知道，而任馨知道曾雨媚和夏凝霜也就基本知道了。

    不理葛菲的挑釁，任曦就當沒聽到，在閃過第二條廣告後，第三條又是寧東日化的廣告，這一次是牙膏的廣告。

    牙膏廣告在九十年代其實很多，有田七，冷酸靈，中華，藍天六必治等等許多的國產品牌，而他們也是在廣告之下催生的品牌，不過，最後都沒能成氣候，變成了芸芸眾生矣。

    在全球快速消費品領域，能夠讓寶潔尊重的對手並不多，高露潔恰巧就是這樣一家讓寶潔尊重的對手；在全球快速消費品領域，能夠始終保持40%絕對市場佔有率的企業也十分稀少，高露潔卻一直牢牢地佔據全球牙膏產品40%市場份額；在全球快速消費品市場，以單一品牌做到50億美元以上的企業鳳毛麟角，高露潔憑借幾乎是單一品牌逐鹿全球市場，以95億美元營業額讓對手敬畏；在面對中國市場巨大誘惑能夠獨善其身的跨國公司很少，高露潔卻彷彿置身世外桃源，目標堅定地鎖定中國口腔護理產品，將一個低值、易耗、低關注度的牙膏產品做成了數十億規模大蛋糕。這一切的成功，為困惑中的日化企業提供了一種完全不同於寶潔品牌戰略的競爭策略模式。

    相對於有一些競爭性品牌的品牌戰略定位，高露潔品牌戰略定位有一點幾乎為全行業做廣告。高露潔不單純追求對牙膏行業某一品類戰略佔位，而是從一開始就站在行業高度對牙膏外延進行了異乎尋常的戰略性定位，這個就是它一直堅持了多年的產品性定位——「我們的目標，沒有蛀牙」

    「我們的目標：沒有蛀牙」。這個廣告訴求其實幾乎是所有牙膏產品面臨的產品主題，而且，寶潔的佳潔士牙膏原來在美國佔有「防止蛀牙」的定位，不料在中國被高露潔搶先一步佔據了「防蛀」概念。後來人們一提到「沒有蛀牙」就會想到高露潔。也因此，佳潔士一直落後於高露潔成為其跟隨品牌。雖然後來佳潔士牙膏廣告中，一直強調兩點：「牙根防蛀」和「不磨損」，但是實際上都沒有收到很好的效果。

    「這真是個最好的年代！」這是任曦的感慨，不管是寶潔還是高露潔，現在都還在發展，高露潔甚至還在娘胎裡，還沒在中國正式出生。所以，現在是搶佔最高位，正式的建立起行業領導地位的最好時機。

    牙膏的廣告就是很簡單，其中著重強調了那兩個官方組織中國牙防組和中國預防醫學會推薦，任曦甚至很無恥的抄襲了高露潔後來的廣告詞，讓一家三口亮著雪白髮光的牙齒對著鏡頭說道——「我們的目標，沒有蛀牙！」

    接下來的第四條廣告又是寧東日化的，而這一條廣告則是洗衣粉的廣告。

    寶潔公司的汰漬洗衣粉乃是洗衣粉市場上的霸主，這毋庸置疑，不過,這個九五年才在中國上市的品牌，厲害的不是它的產品功效，那玩意任曦試過，很多的還不如國產品牌呢，而且價格死貴的。

    它之所以如此成功，在於在每次推出一款或者一個包裝的汰漬洗衣粉時候，就開始在全國瘋狂的播放比如「汰漬洗衣舞」廣告之一，廣告之二等等一系列的廣告。

    可以說，一切都是廣告惹的禍，比如任曦在後世看到過的比如高露潔和寶潔誰在吹牛，金龍魚虛假宣傳，巨能鈣品質問題等等專題和新聞報道，說白了，誰佔領了日夜不停的在民眾眼睛和耳朵裡閃現的電視廣告制高點，誰就是勝利者，只要你的產品不太水。

    洗衣粉的廣告過後，又過了一條廣告，就是南海製藥的廣告了，這條廣告是健胃消食片的。

    健胃消食片已經出來幾個月了，銷售成績不錯，而且也列入了「國家中藥品種保護」（即國家限制其他製藥企業生產健胃消食片），在這種情況下，任曦便打算加大市場開發的力度，更快速的佔領市場。當然，這也有給南海製藥增加名氣的意思在裡面。

    短短的時間，曦城下屬公司的四條廣告就過去了，接下來的還有，不過是在電視劇和其他節目的時段，甚至其他頻道也有，而那些則是包括要鞏固品牌優勢的美味食品公司的產品和其他寧東日化，南海製藥的產品。

    這麼多的廣告，加起來花了任曦差不多一億，而這也是譚西松當時如此爽快和他合作的另一個理由。

    廣告是一方面，一個企業要發展，產品自然是重中之重，除了這些外，任曦也開始讓寧東日化和南海製藥進行新產品的研製，其中，南海製藥主要是和其他藥品研發機構合作，從它們那裡得到成熟而有市場的新藥。當然，西地那非也是任曦在未來的一個大殺手鑭。

    至於寧東日化，任曦也早就有了計劃，其中一項就是具有藥物護理作用的洗髮水，就像後世的霸王洗髮水。

    說起霸王洗髮水，那可真是像它的名字一樣霸氣四溢，在成龍大哥拍攝的廣告輔助下，2006年一出道，就橫掃了整個中草藥護理系列的市場，市場佔有率一度高達49%。

    不過，木秀於林，風必摧之，那些同行看到這種情況，眼睛都紅了，立刻下三濫的手段就出來了，首先就指出霸王含有致癌物，然後就假扮消費者投訴，反正什麼手段好使就使什麼手段，不弄到你倒霉就不罷休。

    為此，霸王是付出了沉重代價的，不過不可否認，霸王也是成功的，用宋大媽的一句說就是，「那是相當的成功！」

    任曦不怕這些，在國內，他有勇氣單挑任何企業，如果別人用下三濫的，他就用下九濫的，一定要整殘他不可，那才是所謂無毒不丈夫，有仇不報非君子的作風。

    最後的就是美味食品公司了，其他的如百思特超級購物廣場，正在籌備中的銀行和曾雨媚的愛媚時尚，那都不是任曦需要關心的，他就算是想要關心也是無能為力，就算是大方向的指點都有點難度。