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小說博覽 第八百零七章 史上最成功網絡營銷 文 / 星岑

    對新媒體平台的善用,除了微~博經營,在楊霖的強烈建議下還開發了蘋果系統的app應用,建立了人~人網的公共主頁,整合了豆~瓣影評、百~度貼~吧、微~博等互動信息。堅決不能夠放過網絡的方方面面,除此之外,在天~涯論壇、貓~撲等地也有專門的討論帖。

    這些都只不過是文字版或者圖片而已,在優~酷、土~豆、搜~狐、樂~視網、新浪網、六間~房等視頻網站的首頁開始出現了一組各大城市的「失戀物語」。

    「失戀博物館」不是一座真正的博物館,卻擁有著博物館無法擁有的人氣,它是《失戀33天》的官方網站,除了一般電影官網都會有的信息發佈、視頻欣賞之外,還開闢了「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」等板塊,全面收藏失戀記憶。每週發佈一款《失戀物語》……

    「失戀博物館」是《失戀33天》整個營銷計劃中話題性與成績雙贏之舉。而在此之前,電影還做過一次落地活動,正常說法叫「關機儀式」,主打產品是「失戀物語」前導片,「失戀物語」的模式顯然聽起來小清新得多,也更符合《失戀33天》的觀眾定位,即80後、90後、大學生、白領等年輕一族。宣傳方堅持不懈地做了一系列與「失戀」有關的落地追蹤,每週發佈一款城市《失戀物語》,並繼續收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品,響應者眾多,一個月後,「失戀物語」的線上視頻點擊率就超過了400萬。在《失戀物語》上海篇中,一位路人就說失戀是「像吃方便麵沒有調料包的感覺」,道出不少人的心聲。「失戀博物館」收藏失戀。回味愛情,愛就瘋狂,不愛就堅強!

    全國八大票倉城市,《失戀33天》後期製作組在每個城市採訪幾百名失戀的普通人,讓他(她)們講述自己的失戀歷程、心靈之路以及對未來的看法。各種各樣的方言,楊霖、劉亦非、周傑論、景甜、胡歌、張嘉譯等主演也在每一期的「失戀物語」裡面亮相,紛紛闡釋自己的感情心路以及對失戀的感悟。或者是對這部電影的理解。

    網絡營銷在宣傳效果上超過傳統媒體是必然的情況,現在的年輕人可以不看雜誌不看報紙,但是不能夠不看q~q、微~博、人人。到今天為止,《失戀33天》官方微~博已有七十多萬粉絲,而人~人網公共主頁也有十多萬位好友,並且都在穩步上升中。網絡上面關於「失戀33天」的活動,比如「隨手拍身邊的王小賤」等仍在進行中。

    因此,到了電影官網啟動這個落地活動的時候,繼續沿走小清新路線。做「失戀博物館」開館活動,就顯得底氣十足了。前後連貫的主題,令「失戀」話題深入群眾,言必稱「失戀」,這一風尚從光棍節前延續到了光棍節後。從真正失戀的人群擴展到了所有曾經失戀、正經歷失戀、已經失戀的人群,將所有可能與之有關係的人群一網打盡。「失戀物語」系列在各大視頻網站的播放量超過兩千萬,百度指數從13萬被拉高到17萬,都為「失戀博物館」開館打下了良好的基礎。而「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」板塊的設置則提供了全方位的「失戀指南」,將電影的話題擴展到生活中,形成持續不斷的關注度。

    除了這些以外。《失戀33天》還有著其餘很多活動。比如在官方微博跟官方網站上面,發佈活動「失戀33天幸福專場徵集10對幸福情侶,與明星一起走紅毯」、「給你幸福單身男女派對:你是否相信一見鍾情,你是否期待偶遇?」、以及「人~人網專場觀影活動抽獎,抽取20名幸運粉絲免費觀影」之類的相關活動早就已經展開了。

    全方位覆蓋網絡媒體,不放過傳統媒體,將《失戀33天》這一碗心靈雞湯,打的是共鳴牌。全天下失戀的人有多少,期待愛情的人有多少?沒有一個統計結果能夠表明,但配合著已經開始發行的小說版《失戀33天》的暢銷,大家心裡面也許都有一個譜了。

    「你不去做宣傳總監真是浪費人才!」楊帆有些感慨道,這是他的心裡話。楊霖的宣傳方式讓自己有些跟不上節奏了,全新的方式足以讓所有人震驚了。

    一邊聽著楊帆的匯報,一邊啃著梨子的楊霖忍不住笑了起來,他揮了揮手說道:「我去做宣傳總監了,哪部電影來讓我宣傳呢?」他的這些方法在後世都被用爛了,只不過在現在網絡營銷還處在萌芽中。

    「說的也是,我們還是老老實實宣傳你的電影好了!」楊帆頓了頓,揉揉自己的眉頭說道:「你說的《愛情公寓》已經開始拍攝了,你什麼時候來客串啊,明年暑假就可以開播了,希望能夠賣個好價錢。」

    「等我回來再說吧,我現在正在當空中飛人呢!什麼時候電影拍攝完成,什麼時候就回來。希望在電影上映的時候,我可以拍攝完成吧!」他在胸口比劃了一個十字架的動作之後,嘴裡面卻說著阿門,求著菩薩保佑。

    楊霖並沒有走進所謂的誤區,從上世紀**十年代,宣傳就「海報+售票窗口」模式。2002年《英雄》上映,張偉平策劃了一系列轟動性新聞話題,比如曝光海報、出征奧斯卡、在深圳試映七天、劇組包機宣傳等。這是中國電影走進市場營銷的第一次,中國影業步入電影營銷初步階段。此後數年,大多仍是各種話題、落地活動炒作,電影營銷方式並未發生質變。

    宣傳的前提是電影的質量必須跟上,好電影是最最關鍵的東西。不然觀眾走進電影院後,發現是一部爛片,那麼在口碑上面就會兵敗滑鐵盧,對於後面的營銷就不好弄了。

    好在,只要是看過了《失戀33天》的人都對這部電影充滿了信心,都市輕喜劇外加治癒系愛情,幾大巨星聯袂主演,楊霖跟劉亦非繼《神雕俠侶》之後的首度合作、周傑論、胡歌演技大比拚,景甜張嘉譯戲份頗重。范彬彬vs劉亦非,前閨蜜搶奪男友,霸氣范爺化身小白花,劉天仙搖身一變成女王!劉德樺、劉若英飾演金婚夫妻,面對出軌的劉天王,奶茶拿出一股正房牛逼范兒,一擊即中擊潰小三!

    數數這部電影裡面戲份頗重的明星吧,楊霖、劉亦非、周傑論、胡歌、劉德樺、劉若英、范彬彬、張嘉譯、景甜。而客串路人或者失戀現場的明星更是不請自來,這不是一部電影,而是一場數明星臉大作戰。

    多重看點讓那些影院的發行方明白自己應該做什麼了。影片還有一個月才上映,可是發行方的拷貝已經開始了,誰都不想落後。楊霖的名字就是電影票房的保證,之前吃過虧的發行方在這次一馬當先。

    「好了好了,今天就暫且到這裡吧。我還要研究一下我自己的劇本呢!」楊霖覺得差不多之後,就結束了這一次的視頻通話。他雖然是一名藝人,但同時也是螢火蟲電影公司的老闆,是傑威爾音樂的股東,還在王弘毅率領的專業投資團隊幫助下入股了萬達集團,持有谷~歌等股票,並且在房地產市場上面也有投資。

    在其位,謀其政。楊霖需要忙碌的事情還有很多,他忙裡偷閒,拿著劇本在陽台上面繼續研讀。

    此時的劉亦非正在忙碌著呢,她的電影《搜索》已經籌備好了,主演葉藍秋當然是自己,而男主角楊守誠則是由螢火蟲電影公司挖掘的新人王逸凡擔任,記者陳若兮依然是大嘴美女姚晨扮演,實習記者楊佳琪則是花落景甜,至於上市公司老總沈流蘇則是由老戲骨王學圻擔任。

    誰也沒有想到劉亦非會緊跟楊霖的步伐,從一個演員直接跨越到導演這裡來。演員們紛紛跨界,似乎導演是誰都可以當的。在劉亦非召開《搜索》劇組的第一次新聞發佈會的時候,她面對的不是讚揚與鼓勵,而是各種質疑跟唱反調。

    「選擇一個網絡小說作為劇本,電影的故事性能夠得到保證嗎?」

    「男主角竟然是新人?該不會是有什麼潛規則吧!」

    「自己演技還沒有磨練好,就要開始當導演了,劉亦非這一步跨度有點大啊,難道楊霖都沒有提醒過她嗎?」

    「男主角不是楊霖,我不想活了!」

    「王逸凡是誰?哪裡冒出來的無名小卒,長得根本就沒有楊霖帥啊,再說了他能夠演好嗎?該不會是一個比劉亦非還要花瓶的花瓶男吧?」

    各種各樣的評論將劉亦非弄得焦頭爛額的,她只能夠在電話裡面跟楊霖慢慢抱怨著,抒發著自己心中的勞累還有怨氣。

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    最近幾天更新好渣,今天稍微正常一點點。凌晨幾章連更,請注意查收~~(未完待續。)
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