小說博覽 第八百零七章 史上最成功網絡營銷 文 / 星岑

    對新媒體平台的善用，除了微~博經營，在楊霖的強烈建議下還開發了蘋果系統的app應用，建立了人~人網的公共主頁，整合了豆~瓣影評、百~度貼~吧、微~博等互動信息。堅決不能夠放過網絡的方方面面，除此之外，在天~涯論壇、貓~撲等地也有專門的討論帖。

    這些都只不過是文字版或者圖片而已，在優~酷、土~豆、搜~狐、樂~視網、新浪網、六間~房等視頻網站的首頁開始出現了一組各大城市的「失戀物語」。

    「失戀博物館」不是一座真正的博物館，卻擁有著博物館無法擁有的人氣，它是《失戀33天》的官方網站，除了一般電影官網都會有的信息發佈、視頻欣賞之外，還開闢了「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」等板塊，全面收藏失戀記憶。每週發佈一款《失戀物語》……

    「失戀博物館」是《失戀33天》整個營銷計劃中話題性與成績雙贏之舉。而在此之前，電影還做過一次落地活動，正常說法叫「關機儀式」，主打產品是「失戀物語」前導片，「失戀物語」的模式顯然聽起來小清新得多，也更符合《失戀33天》的觀眾定位，即80後、90後、大學生、白領等年輕一族。宣傳方堅持不懈地做了一系列與「失戀」有關的落地追蹤，每週發佈一款城市《失戀物語》，並繼續收集各個城市的失戀物語、失戀紀念品，響應者眾多，一個月後，「失戀物語」的線上視頻點擊率就超過了400萬。在《失戀物語》上海篇中，一位路人就說失戀是「像吃方便麵沒有調料包的感覺」，道出不少人的心聲。「失戀博物館」收藏失戀。回味愛情，愛就瘋狂，不愛就堅強！

    全國八大票倉城市，《失戀33天》後期製作組在每個城市採訪幾百名失戀的普通人，讓他（她）們講述自己的失戀歷程、心靈之路以及對未來的看法。各種各樣的方言，楊霖、劉亦非、周傑論、景甜、胡歌、張嘉譯等主演也在每一期的「失戀物語」裡面亮相，紛紛闡釋自己的感情心路以及對失戀的感悟。或者是對這部電影的理解。

    網絡營銷在宣傳效果上超過傳統媒體是必然的情況，現在的年輕人可以不看雜誌不看報紙，但是不能夠不看q~q、微~博、人人。到今天為止，《失戀33天》官方微~博已有七十多萬粉絲，而人~人網公共主頁也有十多萬位好友，並且都在穩步上升中。網絡上面關於「失戀33天」的活動，比如「隨手拍身邊的王小賤」等仍在進行中。

    因此，到了電影官網啟動這個落地活動的時候，繼續沿走小清新路線。做「失戀博物館」開館活動，就顯得底氣十足了。前後連貫的主題，令「失戀」話題深入群眾，言必稱「失戀」，這一風尚從光棍節前延續到了光棍節後。從真正失戀的人群擴展到了所有曾經失戀、正經歷失戀、已經失戀的人群，將所有可能與之有關係的人群一網打盡。「失戀物語」系列在各大視頻網站的播放量超過兩千萬，百度指數從13萬被拉高到17萬，都為「失戀博物館」開館打下了良好的基礎。而「分手信物」、「失戀書籍推薦」、「失戀歌曲推薦」、「失戀輔導」板塊的設置則提供了全方位的「失戀指南」，將電影的話題擴展到生活中，形成持續不斷的關注度。

    除了這些以外。《失戀33天》還有著其餘很多活動。比如在官方微博跟官方網站上面，發佈活動「失戀33天幸福專場徵集10對幸福情侶，與明星一起走紅毯」、「給你幸福單身男女派對：你是否相信一見鍾情，你是否期待偶遇？」、以及「人~人網專場觀影活動抽獎，抽取20名幸運粉絲免費觀影」之類的相關活動早就已經展開了。

    全方位覆蓋網絡媒體，不放過傳統媒體，將《失戀33天》這一碗心靈雞湯，打的是共鳴牌。全天下失戀的人有多少，期待愛情的人有多少？沒有一個統計結果能夠表明，但配合著已經開始發行的小說版《失戀33天》的暢銷，大家心裡面也許都有一個譜了。

    「你不去做宣傳總監真是浪費人才！」楊帆有些感慨道，這是他的心裡話。楊霖的宣傳方式讓自己有些跟不上節奏了，全新的方式足以讓所有人震驚了。

    一邊聽著楊帆的匯報，一邊啃著梨子的楊霖忍不住笑了起來，他揮了揮手說道：「我去做宣傳總監了，哪部電影來讓我宣傳呢？」他的這些方法在後世都被用爛了，只不過在現在網絡營銷還處在萌芽中。

    「說的也是，我們還是老老實實宣傳你的電影好了！」楊帆頓了頓，揉揉自己的眉頭說道：「你說的《愛情公寓》已經開始拍攝了，你什麼時候來客串啊，明年暑假就可以開播了，希望能夠賣個好價錢。」

    「等我回來再說吧，我現在正在當空中飛人呢！什麼時候電影拍攝完成，什麼時候就回來。希望在電影上映的時候，我可以拍攝完成吧！」他在胸口比劃了一個十字架的動作之後，嘴裡面卻說著阿門，求著菩薩保佑。

    楊霖並沒有走進所謂的誤區，從上世紀**十年代，宣傳就「海報+售票窗口」模式。2002年《英雄》上映，張偉平策劃了一系列轟動性新聞話題，比如曝光海報、出征奧斯卡、在深圳試映七天、劇組包機宣傳等。這是中國電影走進市場營銷的第一次，中國影業步入電影營銷初步階段。此後數年，大多仍是各種話題、落地活動炒作，電影營銷方式並未發生質變。

    宣傳的前提是電影的質量必須跟上，好電影是最最關鍵的東西。不然觀眾走進電影院後，發現是一部爛片，那麼在口碑上面就會兵敗滑鐵盧，對於後面的營銷就不好弄了。

    好在，只要是看過了《失戀33天》的人都對這部電影充滿了信心，都市輕喜劇外加治癒系愛情，幾大巨星聯袂主演，楊霖跟劉亦非繼《神雕俠侶》之後的首度合作、周傑論、胡歌演技大比拚，景甜張嘉譯戲份頗重。范彬彬vs劉亦非，前閨蜜搶奪男友，霸氣范爺化身小白花，劉天仙搖身一變成女王！劉德樺、劉若英飾演金婚夫妻，面對出軌的劉天王，奶茶拿出一股正房牛逼范兒，一擊即中擊潰小三！

    數數這部電影裡面戲份頗重的明星吧，楊霖、劉亦非、周傑論、胡歌、劉德樺、劉若英、范彬彬、張嘉譯、景甜。而客串路人或者失戀現場的明星更是不請自來，這不是一部電影，而是一場數明星臉大作戰。

    多重看點讓那些影院的發行方明白自己應該做什麼了。影片還有一個月才上映，可是發行方的拷貝已經開始了，誰都不想落後。楊霖的名字就是電影票房的保證，之前吃過虧的發行方在這次一馬當先。

    「好了好了，今天就暫且到這裡吧。我還要研究一下我自己的劇本呢！」楊霖覺得差不多之後，就結束了這一次的視頻通話。他雖然是一名藝人，但同時也是螢火蟲電影公司的老闆，是傑威爾音樂的股東，還在王弘毅率領的專業投資團隊幫助下入股了萬達集團，持有谷~歌等股票，並且在房地產市場上面也有投資。

    在其位，謀其政。楊霖需要忙碌的事情還有很多，他忙裡偷閒，拿著劇本在陽台上面繼續研讀。

    此時的劉亦非正在忙碌著呢，她的電影《搜索》已經籌備好了，主演葉藍秋當然是自己，而男主角楊守誠則是由螢火蟲電影公司挖掘的新人王逸凡擔任，記者陳若兮依然是大嘴美女姚晨扮演，實習記者楊佳琪則是花落景甜，至於上市公司老總沈流蘇則是由老戲骨王學圻擔任。

    誰也沒有想到劉亦非會緊跟楊霖的步伐，從一個演員直接跨越到導演這裡來。演員們紛紛跨界，似乎導演是誰都可以當的。在劉亦非召開《搜索》劇組的第一次新聞發佈會的時候，她面對的不是讚揚與鼓勵，而是各種質疑跟唱反調。

    「選擇一個網絡小說作為劇本，電影的故事性能夠得到保證嗎？」

    「男主角竟然是新人？該不會是有什麼潛規則吧！」

    「自己演技還沒有磨練好，就要開始當導演了，劉亦非這一步跨度有點大啊，難道楊霖都沒有提醒過她嗎？」

    「男主角不是楊霖，我不想活了！」

    「王逸凡是誰？哪裡冒出來的無名小卒，長得根本就沒有楊霖帥啊，再說了他能夠演好嗎？該不會是一個比劉亦非還要花瓶的花瓶男吧？」

    各種各樣的評論將劉亦非弄得焦頭爛額的，她只能夠在電話裡面跟楊霖慢慢抱怨著，抒發著自己心中的勞累還有怨氣。

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    最近幾天更新好渣，今天稍微正常一點點。凌晨幾章連更，請注意查收~~(未完待續。)